传媒行业快评报告：2026年春节档票房回落，档期内马太效应加剧

⚫ 春节档供给端持续加码，需求端表现疲软。2026年档期总场次达435.1 万场，创历史新高，供给端持续加码；但观影人次同比大幅回落至 1.2 亿，较 2025 年的 1.9 亿显著下滑，需求端疲软特征凸显；平均票价 降至 47.8 元，为近六年最低，票价让利未能有效提振观影需求；档期 整体上座率仅为 22.2%，远低于近年同期水平，新增场次未有效转化 为票房，市场出现"供过于求"的结构性失衡，整体表现不及预期。 ⚫ 档期马太效应加剧，《飞驰人生 3》断层式领跑。2026 年春节档打破 了自 2018 年以来延续的"多雄争霸"的市场结构，呈现出极致分化 态势，马太效应显著加剧，这一格局的核心背景在于当前电影行业正 处于阶段性片荒周期，新片储备不足，2026 年春节档上映影片整体竞 争力显著弱于往年，头部影片也有所匮乏。从梯队表现看，《飞驰人 生 3》以 29.3 亿元，超 50%的票房贡献度形成断层式领跑，成为档期 内第一梯队；第二梯队的中部影片表现明显偏弱，票房成绩不及往年 同期的中部阵营水准，《惊蛰无声》与《镖人：风起大漠》竞争胶着 但均未突破 10 亿票房，《熊出没·年年有熊》则回归系列平均水平。 从影 ...