2026年春节零售市场数据点评

2026 年春节零售市场数据点评 2026 年春节假期期间，零售消费需求整体保持修复，9 天假期安排叠加中央与地 方促消费政策工具，对节前采购与假期消费形成阶段性支撑，线下商圈活跃度回升， 部分节日属性品类及以旧换新相关品类表现较好。需要关注的是，春节数据具有季节 性与政策扰动特征，展望后续，零售行业景气度的持续改善更取决于宏观层面居民收 入与就业预期修复、财政促消费与结构性补贴政策的延续力度及投放节奏、居民资产 负债表与消费信心变化的影响。在上述条件边际改善的情形下，叠加新业态渗透率提 升与供给侧服务能力优化，零售行业需求有望延续温和修复。 www.lhratings.com 研究报告 1 联合资信 工商评级一部 一、春节期间零售业运行情况 2026 年春节假期期间，消费需求保持修复。分业态看，线下实体零售增幅显著， 重点商圈客流量和营业额同比提升；即时零售订单同比增幅较快，成为线上消费增长 的主要驱动因素。从消费品类看，金银珠宝、食品、服饰等节日属性品类，以及在以 旧换新政策带动下的通信器材等品类增速较高；受消费习惯变化影响，礼赠型高端烟 酒需求相对偏弱，智能、绿色、健康类商品消费增长。 2026 年春节 ...