传媒行业跟踪报告：GooglePlayIAP服务费降至20%，Unity调整中国内地及港澳开发者权限

证券研究报告|传媒 [Table_Title] Google Play IAP 服务费降至 20%，Unity 调整中国内地及港澳开发者权限 上周传媒行业（申万）下跌 6.97%，居市场第 31 位，跑输沪深 300 指数 5.90pct，跑输创业板指数 4.52pct。年初至今，传媒行业（申万）累计 涨幅 4.28%。上周 Google 宣布对 Google Play 推出一系列更新，核心为 调整抽成比例。我们认为，此次调整是监管与行业竞争下的生态开放举 措，抽成费率下调与支付、分发渠道放开将显著降低开发者渠道成本、提 升盈利空间、开放支付体系并促进安卓生态的多元化发展，推动全球应 用分发格局从渠道垄断走向多元竞争，利好出海应用、游戏及订阅类开 发者；Unity 因区域许可、分发及合规政策更新，通知自 2026 年 3 月 31 日起中国大陆及港澳地区用户将无法访问海外 Unity 资源商店，也无法 获取免费资源与已购资源。我们认为，此次调整是 Unity 中国本土化战 略的一部分，短期将抬升国内游戏开发者的素材获取、资产更新与跨区 域开发成本，对中小团队与独立开发者冲击更为显著，中长期将加速国 内引擎与资 ...