行业点评报告：多项利好政策发布，2月多款游戏运营数据创新高

证券研究报告 | 行业点评 | 传媒 多项利好政策发布，2 月多款游戏运营数据创新高 ——行业点评报告 投资要点 苹果、谷歌应用商店佣金下调，渠道进一步弱化凸显内容重要性 2026 年 3 月 12 日，苹果开发者官方网站发布公告，宣布自 2026 年 3 月 15 日 起，针对中国内地 App Store 的 iOS 及 iPadOS 佣金率进行全面下调：付费 App 及应用内购买的标准佣金率，从沿用多年的 30%降至 25%；App Store 小型开发 者计划、小程序合作伙伴计划项下符合条件的应用内购买佣金率，以及首年之后 的自动续费订阅佣金率，从 15%降至 12%；此次调整无需开发者重新签署协 议，生效日自动适用新费率。 谷歌 2026 年 3 月 4 日也在 Android 开发者官方博客发布全球新政，彻底重构沿 用近 20 年的抽成体系，核心调整如下：拆分收费结构，将原 30%的打包抽成拆 分为"基础服务费"与"支付处理费"，标准应用内购买基础服务费从 30%直降至 20%；订阅类服务（含游戏月卡、通行券等）的统一费率降至 10%；参与全新 "应用体验计划"或升级版"游戏升级计划"的开发者，新安 ...