2026年春糖反馈报告：叩响酒业新时代

2026 年春糖反馈报告 春糖观感：产业参展热度整体下降，传统展会降温，新零售、新酒饮明显升温。 本届春糖参会酒企及参展人数进一步下降，头部酒企茅五缺席酒店展，中小品 牌成酒店展主力。同时企业普遍缩减在糖酒会期间的费用投入，转向更精准的 招商与消费者互动，糖酒会传统的招商功能持续减弱，行业营销模式向实效转 型。渠道商普遍持谨慎观望态度，代理新品意愿偏低。然而与传统展会/论坛降 温不同，今年新零售、新酒饮热度明显提升，美团歪马论坛场内外爆满，露酒 热度空前，汾酒竹叶青、古井贡神力酒等设单展，春糖首设养生酒专区。我们 认为传统业态的冷静与新业态的火热，背后是消费代际切换、需求转变的映射， 80/90/00 后成为酒水消费主力后，更关注产品力、悦己属性及购买便捷性。 春糖思考：2026 不仅是白酒周期筑底，更是新时代的开启 行业研究 白酒 2026 年 03 月 30 日 证 券 研 究 报 告 华创证券研究所 推荐（维持） 叩响酒业新时代 相对指数表现 证券分析师：欧阳予 邮箱：ouyangyu@hcyjs.com 执业编号：S0360520070001 证券分析师：田晨曦 邮箱：tianchenxi@hcyjs ...