轻工制造：以卫品行业为例看国货品牌在电商渠道的发展（抖音篇）

行 业 研 证券研究报告 究 ＃industryId＃ 轻工制造 ＃title＃ 以卫品行业为例看国货品牌在电商渠道的发展 ＃inve推stSu荐ggest ion＃ ( i 维nve 持stS ） （抖音篇） uggesti onC han ＃createTime1＃ 行 ge＃ 2024年 03月 10日 业 重点公司 投资要点 深 重点公司 评级 ＃ ⚫ sum 线ma 上ry＃ 渠 道或具有更高的渠道效率和投放效率，未来渗透率仍有提升空间。随 度 百亚股份 增持 着直播电商的兴起，中国市场的消费品商业模式正发生变化，以往商家的主 研 瑞尔特 增持 战场集中在线下渠道（也是资源集中投放的渠道），线上渠道只作为销售通 究 好太太 增持 路之一；而如今消费者的生活习惯发生变化（使用手机的时长更长），线上 报 来源：兴业证券经济与金融研究院 渠道话语权越来越重。过去多年消费习惯的培养已让消费者不再仅追求低 ＃relatedReport＃ 告 价，而对产品质量亦有要求，而线上渠道相比线下或有更高的渠道效率，预 ＃分e析m师ail：Au thor＃ 计未来线上渠道的渗透率仍有提升空间。 赵树理 zhaoshuli ...