美妆&零售行业板块周报：618大促开启，美妆表现几何？

[Table_Main] 证券研究报告 | 行业周报 商贸零售 2024年05月26日 商贸零售 618 大促开启，美妆表现几何？ ——美妆&零售板块周报 0526 优于大市（维持） 证券分析师 [ 投Tab 资le_ 要Su 点mm ：ar y] 易丁依  周专题：超头首日销售-46%，平台去超头化+品牌减少投放多因素导致，天猫承压、 资格编号：S0120523070004 抖音渠道高增长，胶原赛道延续高景气，把握增长高确定性龙头公司 邮箱：yidy＠tebon.com.cn 超头依赖下降，品牌围绕中腰部达播与自播全面布局。（1）平台端：当前各平  台大趋势为去超头化，李佳琦首日 GMV同比下降超 46%，但是短期依然依赖 市场表现 于头部的流量爆发；（2）品牌端：品牌减少超头合作，进行中腰部达播与自播 矩阵构建，逐步走向多元化。 商贸零售 沪深300 12% 超头直播头部品牌表现恒强，中小品牌转移销售重心。（1）超头直播间：珀莱 6%  0% 雅、可复美位列冠亚军；海外品牌份额稳定，前 10 名占有 8 席；其余国产品 -6% -12% 牌因收缩合作、布局多平台销售下滑。（2）全平台：海外品牌表现较 ...