传媒：电商平台“618”举措连连，广告营销板块有望受益

传媒 行业研究/行业点评 证 电商平台“618”举措连连，广告营销板 券 块有望受益 研 究 报 ◼ 核心观点 告 增持( 维持) 近期，各大线上电商平台针对“618 购物节”已推出或计划推出一系 列促销举措。根据金台资讯报道，5月20日晚8点，天猫618正式开 行 售，截至5月21日0点，仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单 行业： 传媒 业 品成交破千万。据新华网报道，京东在5月28日发布会上宣布今年京 日期： y 20x2z4q年da0te5m月a3r1k日 研 东618将于5月31日正式开启，本次618京东将帮助超80个品牌销 究 售过10亿。从规则机制变化来看，根据商派网的总结，相比往年，天 分析师： 应豪 猫取消了长期沿用的预售机制，这是自 2014 年以来首次改变其传统 E-mail： yinghao@yongxingsec. 的618促销模式；京东在今年的618活动中推动促销简化和规则精简， com 同时引入了大模型、AIGC 等技术创新，以帮助商家降低成本并提高 SAC编号： S1760524050002 效率；抖音电商继续推行其“流量狂欢节”，通过目标转化工具和投放 优惠吸引企业商家 ...