舍得“周期放大器”：撕不下的“老八大”白酒封印

导 语：品牌基因，不是靠努力就能改变的现实。"老八大"之后的酒企，再难挤进二线以内。 "酒庄"是一个慢活。通过增强依托于酒厂的文化旅游项目，对酒厂的品牌知名度、美誉度形成缓慢 且长期的建设。典型成功案例如郎酒庄园。 但相比3年后运营的酒庄，眼下舍得酒有更为冷峻的现实需要关照。 舍得酒业2024年前三季度营业收入下滑15%，归母净利润下滑48%。 而根据笔者在业内交流情况，在外部环境未发生重大变化下 ， 2025年舍得大概率会持续呈现两位 数下滑，甚至可能成为下滑幅度最高的白酒公司之一。 与近年业绩广受关注的酒鬼酒（000799.SZ）类似，舍得近两年的业绩下滑幅度在所有主流白酒中 排名倒数第二，显得十分突兀。但不可忽略的是，舍得与酒鬼，也是2021年所有白酒企业中增速最 快的。 | | | 营业收入增速 | | 利润增速 | | --- | --- | --- | --- | --- | | | 2023 | 2024三季报 | 2023 | 2024三季报 | | 贵州茅台 | 18% | 17% | 19% | 15% | | 五粮液 | 13% | ට බැඳි | 13% | ට බැඳි | | 泸 ...