车企焦虑的解药，B 站想试试疗效

以下文章来源于晚点Auto ，作者晚点团队 晚点Auto . 从制造到创造，从不可能到可能。《晚点LatePost》旗下汽车品牌。 轮到车企研究 B 站了。 焦虑的车企，正在寻找营销的新解药。 车企过去靠配置来划分体验，进而在不同市场、不同用户中精准攫取利润。但新能源时代，产品差异化更 小，技术探索更深，车企需要在传播上花费更多精力，给用户讲清楚自己的产品特点和技术实力。 与此同时，消费者对车企的关注正在从意想不到的地方出现，品牌传播方式也随之变化。广州车展，最火 的是雷军的串场视频，"雷军的移动城堡" 话题上了热搜；再往前，特斯拉把 Cybertruck 直接开到了 B 站 大楼；还有更多车企高管走进直播间，主动跟用户互动。 汽车作为大件消费，天生需要更长的决策路线。碎片化的文字信息、短视频等内容，很难提供系统性的组 织和梳理，让用户对产品形成有效判断。 相比之下，B 站的长视频内容生态，更适合呈现深度内容。根据尼尔森发布的汽车营销趋势报告，9 成的 用户在购车前刷 B 站的深度内容，在所有主要平台中渗透率第一。 在其他平台做视频要做减法，但在 B 站需要做加法。从保镖的车库做 3 年 UP 主的经验来看， ...