晚点独家丨美团外卖调整目标，订单量高于 GMV

低价、做更重，将外卖从可选消费变成必选消费。 文丨沈方伟 编辑丨管艺雯 我们了解到，美团外卖于今年二季度调整了经营目标第一优先级，从追求 GMV 转向订单量增长。 这一目标调整的背景是，美团外卖出现了持续的客单价下滑，这导致其 GMV 下滑 10% - 20%。受到消费 环境影响，美团决定转向提升频次，以稳住外卖大盘。 9 月，美团核心本地商业 CEO 王莆中在美团餐饮产业大会上分享数据：今年一季度以来全国餐饮增速在 迅速下降，北上广深四个一线城市进入负增长。美团外卖、到店、餐饮收银 SaaS 监控的同店业绩下滑 客单价持续下降。 目标调整后，美团投放了大量的补贴刺激市场需求。今年 8 月，美团外卖通过 "秋天第一杯奶茶" 营销活 动，实现单日峰值订单突破 9000 万单。 美团在二季度财报中披露，低价外卖拼单服务拼好饭该季度日订单量高峰首次达到 800 万单。我们了解到， 拼好饭的日均单量已接近 600 万单。 2023 年以来， 美团加速布局拼好饭 ，从二三线及以下城市的探索，变成在一二线城市推广。截至今年 8 月，已有 1.2 亿用户使用过拼好饭，接近美团外卖用户的四分之一。美团餐饮外卖 2024 年预 ...