海外品牌入华，一个复杂问题的简单化

2013 年 3 月，一场 KO（kick off，指启动会) 标志着天猫国际项目组成立。第一批引入了 10 个商 家，包括草莓网、sasa 网、卓越网等当时非常热门的综合卖场商家。 2014 年 2 月，天猫国际对外正式上线。同年，《政府工作报告》中首次提出 "跨境电子商务" 一 词，并鼓励扩大进口。伴随着政策红利，天猫国际的用户数和成交额也一路上涨。 更多的玩家涌入，京东国际、网易考拉、唯品国际都在次年上线，跨境进口的创业热潮到来。 10 年间，一些玩家掉队乃至业务关停，创业公司所剩无几，跨境进口领域的格局已定，根据易观最 新发布的跨境进口行业报告，天猫国际的市场份额目前接近 40%，排名第一。过去一年，约 7000 天猫国际在跨境进口市场份额 40%，是海外品牌进入中国的首选平台。 十年前，中国消费者想要买到国外的一罐奶粉、一瓶粉底液、一双鞋、一个包，要费的周折实在太 多。 找个人代购，可能买到假货，即便解决了信任关系，加价在所难免；从品牌官方网站海淘，物流首 先是个问题 —— 通常需要找一家转运公司，寄送到一个当地的地址，然后再漂洋过海运回中国；支 付也不容易，必须有信用卡或者注册一个国外的 Payp ...