超140款新能源车年内上市，汽车人2025年该怎么卷？

孙学琛探讨，汽车行业是否可以"卷"产品的魅力属性？"比起去卷成本、卷价格，魅力属性能够为公司带来溢价。" 学习提供情绪价值的消费品，通过快 速迭代魅力型个性化产品，满足用户更广泛的需求，推动有内核有内容的营销，来推进良性竞争，实现新质生产力的提升。 撰文 / 孙学琛 洪晗琪 设计 / 师 超 2024年，中国汽车行业"卷"字当头。年初比亚迪以"电比油低"的口号，率先打响新一年的车企价格战。多家车企迅速跟进，以更低价格的入门版车型、 加量不加价的改款产品，誓要在存量市场不让寸土，扩张版图。 "卷"的风潮同样吹向汽车营销领域。白热化的市场环境下，流量成为车企KPI考核的重要指标。大佬、高管进直播间，冲到营销第一线，已然成为车企 的必选项。 据招银国际1月6日发布报告，2024年12月，全汽车行业平均折扣环比扩大0.6个百分点。招银国际称，因2025年将有超140款全新新能源车型上市，高于 去年的127款，预测价格战将延续至2025年。 竞争更趋激烈，汽车营销如何"卷"出高质量。毕竟，在规模效应实现之前，以价格 "卷" 营销，背后是利润空间收窄。 "汽车行业的卷，已经进入到汽车产品的各个领域，包括尺寸、颜色、配置等 ...