蒙牛，“大爆雷”！

作者：子成 来源： 销售与管理Plus（ID：Marketing360） 当蒙牛乳业 2024年财报数字出炉时，整个乳业圈倒吸一口凉气！ 全年净利润同比暴跌近 98%，仅剩1.05亿元 ， 相当于每天只赚28万多，创下近8年最差纪 录。 为何利润会突然暴跌，是因为两笔历史收购： 一个是 2019年买 回来的澳洲乳企贝拉米；另 一个是现代牧业。 蒙牛对之前收购的这两家公司， 计提了大额的一次性 减值损失约 48亿 ，所以导致了利润的 下滑。 2019年，蒙牛以超过7０亿元的高溢价收购澳洲奶粉品牌贝拉米，彼时张灯结彩的庆功宴上， 没人想到这会是噩梦的开始。这家曾年销10亿的明星企业，在被收入囊中后迅速陨落，如今对 蒙牛的业绩影响约为39.814亿。 同样的剧本在现代牧业身上重演。这家被分两次斥资 50 亿港元收购的原奶供应商，因原奶价 格暴跌导致生物资产减值，让蒙牛背上8.271亿的亏损。 加上此前雅士利、多美滋等收购案，蒙牛这真是， 买一路赔一路。 事实上，不论是现代牧业，还是贝拉米，都曾被蒙牛寄予厚望。 前者作为中国最大的原奶供应商之一，在蒙牛入股之时，被认为是蒙牛加强对上游产业链控制 的战略之举；后者则寄托 ...