83亿破纪录收购案背后：分众如何催生百亿电梯媒介帝国？

文 / 袁一音 4 月 9 日，广告行业迎来重磅收购，在竞争多年之后，梯媒赛道霸主分众传媒斥资 83 亿元收购梯媒另一头部玩家新潮传媒，创下 中国户 外媒体并购案史上 数额之最。 电梯的优势 近些年，许多爆款品牌和营销语，如儿歌轰炸的妙可蓝多、霸屏的简醇零蔗糖酸奶，登顶童鞋品类的泰兰尼斯，都借助了电梯场景这个超 级加速器，成为经典案例。 走进任何一座写字楼的电梯，白领们都会放下手机，抬头凝视这些广告。这不是偶然，而是现代人对抗信息焦虑的一种本能选择。 凯度的研究揭示了一个反直觉的真相：在号称万物互联的时代，电梯这个物理空间竟实现了 79% 的触达率，比精心设计的互联网广告高出 数倍。这并非算法推演的虚拟覆盖，而是 5 亿都市人群每日必经的真实轨迹交汇。 整个广告界陷入哗然 —— 83 亿，几乎可以把中国的公交车广告、候车亭广告、机场广告、地铁广告、高铁广告五大户外广告龙头全部收 购，为何分众却只买了一个同赛道的新潮？ 实际上，这场收购，不仅意味着线下流量版图重构，更揭示了广告行业的底层逻辑裂变 ——在互联网平台陷入"精准内卷"时，梯媒的"饱 和攻击 + 社会共识"正在成为品牌跳出流量竞争的关键。 今天，我们就 ...