lululemon需要男人，但男人需要lululemon吗？

以下文章来源于沥金 ，作者沥金 沥金 . 数据驱动的消费创投智库，用深度内容和前沿洞察，助力企业成长，全网有近百万粉丝。 这是新消费智库第 2 6 2 8 期文章 新消费导读 拓品类与守调性的平衡难题。 作者 ： 沥金 编辑：竺天 审核： Single 来源： 沥金 2024全财年，lululemon净利润达18.15亿元，同比增长17.06%，中国地区营收增速达46%。 但这次，撑起lululemon的既不是瑜伽，也不是super girl s了。 四季度业绩超出预期，但并非是品牌核心瑜伽品类所带动， 主要是男女外套、保暖服饰、手提袋等配饰颇受欢迎，2025财年品牌也表示仍会 继续在男性服饰品类深耕。 作为瑜伽界的"爱马仕"，品牌近几年的重心不断向其他品类迁移，就如同目标人群不再是super girl s而是super boy s，但当它开始讨好所 有人，谁还会为它买单？ 财报亮眼 难掩增长焦虑 单看财报数据的确亮眼，但同步公布的2025年度业绩指引却低于市场预期，股价一度跳水大跌，3月28日再下跌14%创下2024年10月以来 的最低价。 美国市场销售放缓预期、供应链成本上升、关税影响毛利率的情况下，导致 ...