HOLIDAY NOTICE JITY i簡尖I 感谢大家一直以来的 关注与支持! 因春节假期安排,公众号将暂停更新 放假时间 2月12日 (周四) 至 2月24日 (周二) 9 恢复更新 2月25日 每周照常更新,继续带来优质内容 假期期间可回顾往期精彩文章 文中图片来源：AI生成。 本文图片仅用于图片介绍，不作任何商业用途，如有侵权，可联系小编删除。 新消费专访 玛士撒拉 斛妈妈 / 星聚会 / 奥特乐 / MU16 / 熊小婴 / 零食很忙 / 一整根 / 熊猫沫沫 / 布卡星 / 欧福蛋业 / 小牛电动 / 福原之家 / 黄天鹅 / 乐乐茶 / 虎邦辣酱 / 倍珍保 / 小牛凯西 / 士力清 / Ulanzi / 样美 / 每日的菌 / 遁甲科技 / 邦邦机器人 / 俊平大魔王 / 优布劳 / 周黑鸭 / 牛大吉 / 馋匪 / 比 瑞吉 / WAT / 熊猫不走 / 番茄资本 / 爱视小爱浆 / 劲面堂 / 仙味爷爷 / 乐体控 / 奈雪的茶 / LOHO / 江小白 / 未卡 / 鲨鱼菲特 / BC极选 / 巴比 馒头 / 张沫凡 / 佩妮6+1 / 于小菓 / 小浣熊 / 胖虎科技 / Maia ...

这是新消费智库第 2 7 5 8 期文章 新消费导读 蜜雪冰城在港股上市市值突破千亿，霸王茶姬成为新茶饮美股第一股，而 中国新茶饮市场规模增长率却从 24.9% 骤降至 6.4% 。 在武汉江汉路步行街，仅仅五百米的街道上聚集了 12 家 不 同 品 牌 的 茶 饮店，从蜜雪冰城到爷爷不泡茶，从喜茶到不知名的本地品牌，几乎每隔 几步就有一家。 一位店主坦言： " 去年这时候还不用愁生意，现在竞争太激烈了，上午 十一点才有第一单生意。 " 这正是 2025 年中国新茶饮行业的真实写照 —— 一个 3500 亿 元 规 模 市场进入存量博弈的转折点 。 作者 ：会写字的机器猫 来源：新消费智库 第一部分： 1 0 个茶饮行业犀利洞见 观点 1 ：增量终结，存量博弈已成行业底色 2025 年，中国新茶饮行业正式告别 " 跑马圈地 " 的高速增长期，进入 " 规模见顶、精耕细作 " 的转型期。数据显示， 2024 年市场规模 3547 亿元，增长率仅 6.4% ，远低于 2017-2022 年间 24.9% 的复合增长率。 2025 年前三季度，行业增速维持在 5%-7% 区间，与 2024 年同期持平，这一数据标志 ...

这是新消费智库第 2 7 5 7 期文章 新消费导读 1. 神探伍伍 | 低升糖指数原切苹果脆 2. 喜茶上线苹果小奶茉牛乳茶 3. 星期零推出 2026 马年新春限定礼盒 4. 七鲜 |12 度浓醇豆浆 5. 立顿推出香菜奶茶 6. 佳沃焕鲜香气蓝莓 7. 山姆 | 北京同仁堂有机黑果枸杞原浆 8. 海河乳品上新云顶藏金咸茶乳 9. 果子熟了无糖茶新品 7-11 上市 10. 盒马上新爆汁果粒双柚汁 11. 茉莉奶白开启 新年红 12. 爱羽乐正式官宣胡杏儿为品牌首位代言人 13. 统一推出「神采焕发 五黑芝麻乳」新品 ...... 一周新品 1. 神探伍伍 | 低升糖指数原切苹果脆 图片来源：AI生成 完整原切，低 GI 认证，清甜酥脆自然果香，科学工艺，锁住营养，优质红富士去皮去核，原切厚圈，更完整！ （ 食业头条 ） 2. 喜茶上线苹果小奶茉牛乳茶 近日， 喜茶上线苹果小奶茉牛乳茶。据品牌介绍，新品采用鲜牛乳（添加量 ≥ 12% ），添加了红富士苹果汁（添加量≥ 30g/L ）和茉莉 花茶（添加量≥ 8g/L ），不添加植脂末和速溶茶粉。其中，茉莉花茶是将来自云南、四川的烘青绿茶与大朵横州茉莉花反复窨 ...

这是新消费智库第 2 7 5 6 期文章 新消费导读 身 体 护 理 线 上 销 售 额 同 比 激 增 27% ， 一 个 指 甲 修 护 乳 或 美 胸 喷 雾 这 样 曾经不起眼的细分产品，正在成为品牌争夺的下一个百亿战场 。 客厅里，一位年轻消费者打开手机直播，被一款洗发皂吸引 —— 它 不 含 微塑料，采用侧柏叶和何首乌等传统中草药成分，主打防脱固发功效。而 在另一个直播间，一款能随肌肤变色、避免假白浮粉的隔离霜正被主播热 情推荐。 这两个看似不相关的消费场景，揭示了中国清洁个护产业在 2025 年 的 深层变革：一个从 " 基础清洁 " 向 " 精准护理 + 情 绪 价 值 " 的 全 面 进化。 作者 ：会写字的机器猫 来源：新消费智库 产业格局：红海市场中的结构性变革 2025 年的清洁个护市场呈现 冰火两重天的景象 。传统大盘增长趋于平缓，但新兴细分领域却以惊人的速度扩张。 中国洗护发市场从 2022 年起持续增长， 2023 年达 559 亿 元 ， 预 计 2026 年将突破 700 亿 大 关 。 面 部 清 洁 品 类 也 不 甘 示 弱 ， 2023 年市场规模为 498 亿元，预 ...

这是新消费智库第 2 7 5 5 期文章 新消费导读 过去一年，超千万用户在抖音"打卡上海"，527万+用户在抖音定位打卡 昆明，#成都火锅 播放达14亿+ 、#上海酒吧 话题有3.8亿+播放量. . . . . . 与 此 同 时 ， 成 都 的 「 川 渝 火 锅 」 贡 献 了 「 火 锅 」 品 类 过 半 销 售 ， 上 海 的 「酒吧」订单量涨超5成，销售增长超7成. . . . . . 内 容 热 度 与 交 易 增 长 ， 构 建 起 了 活 跃 的 生 活 服 务 生 态 。 如 今 ， 不 仅 有 6 亿+用户每天打开抖音观看、记录生活，还有超千万城市商家在抖音匹配 供需、创造生意增量。 作者 ：韩雷 来源：新消费智库 基于2025年各城市用户在抖音呈现的消费数据， 《新消费智库》联合抖音生活服务发布了包含上海、济南、昆明、杭州等10个城市在内的 《美好城市生活图鉴》系列数据洞察。 今年1月，抖音生活服务也相继在济南、上海、昆明、杭州、成都、武汉六城召开了「域见美好生活」抖音生活服务城市生态大会，与各区 域、各类型商家探讨生意方向。 这份《美好城市生活图鉴》（后简称《图鉴》），不仅记录了各 ...

New Product Launches - Heinz has launched a new "nutritional noodles" product, available in original, pork liver spinach, and beef tomato flavors, made from Canadian wheat and free from added salt, sugar, and preservatives [4] - Pop Mart has introduced a new dessert brand "POP BAKERY," featuring products like ice cream and cookies [4] - Master Kong has released two new noodle products, braised beef noodles and Sichuan beef noodles, using large cuts of meat and fresh ingredients [4] - McDonald's China has launched several new limited-time products for the Spring Festival, available in over 7,700 restaurants [6] - Danone's Alpro has introduced "Alpro Meal To Go," a plant-based meal replacement drink containing 20g of plant protein [5] - Yili has partnered with JD Health to launch "Milk Oat Bird's Nest Porridge," featuring 400mg of traceable bird's nest [6] - Wanglaoji has released a limited edition diamond gem set priced at 18.28 million, featuring 18K gold and 18,202 natural gems [7] - Mengniu has launched "Lutein Blueberry Milk," enriched with DHA and vitamins [7] - Hengshun has introduced "Vinegar Cola," combining traditional vinegar with a fizzy drink [9] Industry Events - MLB has announced actress Zhang Ruonan as its new brand ambassador, focusing on street culture and self-expression [11] - KFC has adjusted its delivery product prices, with an average increase of 0.8 yuan [11] - Douyin e-commerce has upgraded its after-sales mechanism to improve operational efficiency for merchants [11] - Crocs has partnered with LEGO to launch a new collaborative series [11] Financing and Acquisitions - Muxin Intelligent has completed a B-round financing of over 100 million yuan [18] - Anta Sports has reached an agreement to acquire a 29.06% stake in Puma for 1.5 billion euros (approximately 12.4 billion yuan) [20] - Puratos has acquired American nut supplier Vör Foods to enhance its innovation in baked goods [20] - Fen Chuan Ji has completed a 100 million yuan A-round financing for supply chain upgrades and digital management [20] - Nowwa Coffee has completed a multi-hundred million yuan C-round financing [22] - WH Group's subsidiary Smithfield Foods has signed an agreement to acquire Nathan's Famous for approximately 450 million USD [25] Food Industry Developments - Koko Manfen has launched a new drink featuring plum and three beans [27] - Woji Fresh has introduced a gift box of pure milk dessert soups [27] - Luckin Coffee has opened a co-branded store with the Australian Open [27] - Tea Xiaokai has launched "Magic Frozen Tea" with seaweed pearls [27] - Tetra Pak is investing 600 million euros (approximately 5 billion yuan) to build a new factory in Sweden [31]

这是新消费智库第 2 7 5 3 期文章 新消费导读 不知道你们发现没有， 现在我们买 什么 都方便，但就是感觉不对劲。 外卖快？但吃不到一口锅气。客服回得快？但像在和机器人吵架。直播间 价格低？但买完连牌子都记不住。 效率已经卷到极致了，但我们的品牌，却 越来越没劲 了。 作者 ：会写字的机器猫 来源：新消费智库 当一切商业行为都被简化成点击率、转化率、坪效、人效，品牌就只剩下一个冰冷的商标。而今天的消费者，除了要便宜和快，开始渴望别的 东西 —— 尊重、意义、认同，还有快被忘光的 " 人味儿 " ， 这也是我为什么又重新开始写手戳稿的意义和原因。 我们 社会 需要一场彻底的 品牌 的， 反效率革命 。不是要倒退，而是在数据和算法的洪流里，把品牌的 " 人 味 " 捞回来 ， 把品牌的烟 火气捞回来。 胖东来证明， 对员工不好的品牌，不配叫品牌 说句大实话： 在朋友圈、小红书、脉脉满天飞的时代，你怎么对员工，就是你最硬的广告。 以前品牌靠砸钱投广告、霸占渠道、请明星。现在呢？ 每个员工都是你的代言人，每段职场经历都可能把你送上热搜。 一个压榨员工、缺乏 尊重的品牌，外面包装得再漂亮， " 人设崩塌 " 也是 ...

这是新消费智库第 2 7 5 2 期文章 新消费导读 上海宝山宜家商场，那个曾经亚洲最大的 " 蓝盒子 " ，在 2026 年 2 月初的一个周末，迎来了最后的顾客。推着黄色购物车的人们，在整齐的 货架间缓缓穿行，神情里带着一丝告别意味的平静。孩子依然在儿童区玩 耍，餐厅里依然飘着瑞典肉丸的香气，但每个人都知道，这可能是最后一 次了。 就在几周前，宜家中国宣布，自 2 月 2 日起将停止运营上海宝山、广州 番禺、天津中北、南通、徐州、宁波和哈尔滨的 7 家商场。这是宜家进 入中国 28 年来最大规模的收缩。 消息传出后，社交媒体上涌起一片怀旧声浪。很多人开始回忆自己与宜家 的第一次相遇 —— 那可能是刚毕业时买的第一张书桌，也可能是组建家 庭时挑选的第一张沙发。对于相当一部分中国城市居民来说，宜家不仅仅 是 一 个 家 居 卖 场 ， 更 是 他 们 接 触 现 代 家 居 设 计 、 开 始 独 立 生 活 的 一 个 标 志。 宜家官方将这次调整定义为 " 线下触点调整 " ，强调这是 " 基 于 优 化 成 本 、 提 升 效 率 、 重 新 配 置 资 源 而 做 的 主 动 转 型 " 。 但 明 ...

这是新消费智库第 2 7 5 1 期文章 新消费导读 城野无界 —— 一场重塑生活方式的 " 出逃 " 当一线城市的商场中庭 开始搭建起精致的露营场景，当小红书的山系穿搭攻略获得百万收藏， 当退休的父辈也开始研究起冲锋衣的防水指数 —— 户外，已不再仅仅 是关于远方山河的探险，而是演变为一种深度嵌入日常的 " 城野无界 " 式生活方式。 宏观数据揭示着这场静默革命的规模：中国户外用品 市场已达千亿级，且连续多年保持双位数高增长。但比数字更深刻的是 结构性变化。传统意义上以专业、极限为导向的 " 硬核户外 " 市场增 长平稳，而驱动整个大盘狂飙的，是被称为 " 泛 户 外 " 或 " 轻 量 化 户外 " 的消费浪潮。徒步、露营、骑行、路亚钓鱼、城市滑雪，这些 低门槛、强社交、高颜值、易分享的活动，正成为都市人群的 " 精神 减 压 阀 " 和 " 社 交 新 货 币 " 。 政 策 东 风 同 样 强 劲 。 " 户 外 运 动 产 业 " 被 明 确 写 入 国 家 发 展 规 划 ， 到 2025 年总规模预计突破 3 万 亿 元。这背后是健康中国战略、乡村振兴与消费升级的多重动力叠加。户 外产业的意义， ...

New Product Launches - Water Otter launched its first low GI fiber fruit tea, featuring a blend of seven NFC fruit and vegetable juices for a naturally sweet taste [2] - Mengniu introduced a new light yogurt bowl with reduced sugar content (25%) and approximately 282 kcal per serving, suitable for fitness and meal replacement [2] - White Elephant entered the health tea market with its new "Eighteen Tea," emphasizing clean ingredients and a visually appealing design [2] - Fengxing released a new "Ginger Scallion White Cut Chicken Flavor Milk," suitable for social gatherings and afternoon tea [3] - Yili launched multiple ice cream products, including various flavors that highlight quality milk sources and real fruit ingredients [5] - PepsiCo collaborated with the Chinese animation "Little Monster's Summer" to launch a themed can featuring popular characters [5] - Woji Fresh and Xiaohongshu introduced "Mahjong Cookies," made with New Zealand whole milk powder and zero trans fats [5] - Yuanqi Forest launched an apple hawthorn juice, fermented with probiotics and featuring a blend of apple and hawthorn juices [8] - Hema introduced a new low-sugar taurine-flavored beverage, suitable for outdoor activities and long drives [8] Brand Endorsements - Six Walnuts announced actress Ma Li as its brand ambassador, promoting a positive New Year message [33] - "Adopt a Cow" appointed actress Zhao Liying as its brand ambassador, with projected revenue exceeding 7 billion yuan in 2025 [33] - Zegna announced actor Chen Weiting as its global ambassador, enhancing its brand image in contemporary menswear [33] Industry Developments - JD's Seven Fresh Kitchen established a new company in Xiamen, focusing on food services and internet sales [10] - Chow Tai Fook opened a flagship store in Bangkok's Siam Paragon, showcasing Chinese craftsmanship and aesthetics [13] - Meituan Travel launched a "Safe Travel Plan" for seniors, providing free guidance services for passengers aged 55 and above [10] - Bosideng entered the Parisian market with a new high-end product line, collaborating with British designer Kim Jones [10] Investment and Financing - Boyu Capital acquired a 75% stake in Beijing Badaling Outlet, continuing its investment strategy in retail [20] - L Catterton invested in the high-end perfume brand Ex Nihilo, anticipating significant retail growth by 2025 [22] - OMOWAY completed a multi-million dollar Pre-A round financing, focusing on product delivery and global market expansion [22] - NoBull raised $50 million, achieving a valuation of $1 billion, with plans to expand into the nutrition sector [22] - Fangyuan Capital announced the acquisition of 92% of Jixiangju, a pickled vegetable and seasoning company [22]