一年卖近70亿的蕉内，最大对手不是优衣库｜厚雪专访

以下文章来源于36氪未来消费 ，作者李小霞 36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 "无线下不远，无电商不大。" 文 ｜ 李小霞 访谈 ｜ 李小霞 杨轩 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168） 封面来源 ｜ 企业官方 与此同时，由于与蕉下的名字相像，蕉内还要解决品牌模糊化的挑战，臧崇羽将线下门店看作呈现"我是谁"的一种重要方式。"电商，就是大家隔着屏幕 选来选去，都会带来某种品牌印象的模糊，这也是为什么说没有一个品牌是通过电商树立起来的，但这种烦恼也会激励我们。" 蕉内的崛起当然离不开新消费浪潮托举，用臧崇羽的话说，"那时候做好天猫几乎等于做好线上。现在成交渠道被极大地分散，你要充分获取用户，恨不 得六个渠道。" 当红利散尽，电商卷到甚至"不增收也不增利"时，关于新消费品牌的考验才真正开始。虽然增速不似过去生猛，2024年，蕉内还是做到了近70亿GMV， 但规模已不是臧崇羽最注重的，财务指标是否健康，品牌是否有趣才是远方。"服装怎么做到有趣，最难驾驭。" 前几年，臧崇羽去读了湖畔大学，同班同学有古茗创始人王云安、Babycare创始人李阔、巴奴火锅创始人杜中兵… ...