出海东南亚，是时候换个思路了

要持续做大电商盘子，提升物流时效是重要基础。 正是因此，Shopee 作为东南亚市占最高电商平 台，今年将本地化履约作为核心任务之一。 所有出海生意，都值得用本地化做一遍。 人均 GDP 5000 美元是消费升级的分水岭，一旦跨过，消费结构就开始从生存型向发展型升级。 中国在 2008 年人均 GDP 超过 3000 美元，一年后汽车销量突破 1364 万辆，首超美国成为全球最大 汽车市场； 2011 年，中国人均 GDP 超过 5000 美元，互联网黄金十年开启，新东方、学而思开始年 均 30% 以上的营收增长，三亚、丽江等目的地旅游收入十年间增长超 15 倍。 现在，东南亚六国也正站在消费升级的前夜。菲律宾、越南、印尼人均 GDP 已经超过 4000 美元、泰 国近 8000 美元、马来西亚过万美元，新加坡更是达到 8.4 万美元。这里年轻人占比位于全球前列， 也更敢花钱。据 Euromonitor 数据，除新加坡外的东南亚五国，2023 年人均消费支出占可支配收入比 例都超过 85%。 东南亚已经不再是几年前国内许多人印象中 9.9 元商品遍地的市场。这里的年轻人没怎么经历过 PC 时代，直接进入移动互 ...