2025麦肯锡中国汽车消费者洞察：中国汽车市场迎来四大趋势

过去十多年，麦肯锡持续跟进中国汽车消费者的喜好变化，见证着行业转型及其底层驱动力。为了更好地 洞悉中国汽车消费者的喜好变迁，近期麦肯锡开展了新一年度的中国汽车消费者调研，并总结出以下主要 特征："价格战"不如"技术战"；品牌格局加速重塑，大势已定；纯电补能令人忧，插混/增程受青睐；"技 术平权"加速推进，"场景化"应用引领差异化产品打造。 近十年，中国市场在相关领域的转型取得令人瞩目的进展，同时也成为全球电动化及智能化转型'试验 田'。这些巨变正持续影响并塑造中国汽车消费者喜好；而消费者的喜好以及行为，也在影响并敦促中国 汽车工业更加紧密拥抱电动化与智能化，并加速相关投入。这种彼此促进的作用不仅决定了中国汽车行 业未来，也将逐步影响国际汽车市场，关乎未来5~10年全球汽车行业的技术发展、商业模式乃至竞争格 局。 管鸣宇 麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡中国区汽车咨询业务负责人 此次《2025麦肯锡中国汽车消费者洞察》有以下关键发现： 一 创新驱动渐成主流，低价竞争难获青睐 中国汽车市场价格战愈演愈烈，但消费者的回应则难称热情；相比所付出的巨大代价，价格战对销量的净 刺激微乎其微。与之形成鲜明对照的是，消费者对 ...