国货美妆把美博会办成了“内卷突围赛”

中国美妆行业在2 0 2 5年呈现出一幅"冰与火"交织的图景：一面是国货凭借硬核科技与国际品 牌正面交锋，另一面是焦虑弥漫——消费者需求迭代的速度远超研发周期，成分内卷让创新陷 入"高原反应"，而科学传播的成本正指数级攀升。 在防晒市场竞争白热化的背景下，消费者需求从基础防护转向"全波段防护" "精准防护" "兼顾 肤感的高倍防护"等科技化方向升级。在CBE现场，多个头部和新锐防晒品牌在科技和传播两 个层面卷得飞起。 美 博 会 展 台 上 ， 资 生 堂 中 国 旗 下 专 业 防 晒 品 牌 安 热 沙 重 点 呈 现 全 新 升 级 的 王 牌 单 品 「 小 金 瓶」，并以防晒家族产品展示和全场景、细分人群的专业防晒方案，立体展现出"防晒专家"的 强势形象。安热沙、怡丽丝尔品牌总经理施凌女士介绍，今年是安热沙的"小金年"，将围绕王 牌产品进行产品升级和营销创新。 全新安热沙「小金瓶」 据 了 解 ， 在 上 百 次 的 粉 油 比 例 优 化 迭 代 和 养 肤 成 分 升 级 后 ， 全 新 「 小 金 瓶 」 的 肤 感 也 整 体 跨 上"裸感防晒"的台阶——不油不闷速成膜，涂抹后肤感轻若无物。 ...