2 0 2 5年末，林清轩以"国货高端护肤第一股"的身姿登陆港交所，是中国前1 5大高端护肤品牌 （含国际品牌）中唯一的国货代表。 而过去的一年里，林清轩以2 4 . 5亿营收、1 0 2 . 5%同比增长交出自己的第一份上市后成绩单。 在当前中国化妆品市场全渠道突破1 . 1万亿规模，增速2 . 8 3%的大盘背景下，显得尤其突出。 从财报中可以发现，林清轩的高增幅至少有两个直接推动力： 其一来自成功的旗舰产品策略。 公开数据显示，2 0 2 5年林清轩至少有3个亿级旗舰单品，以山茶花精华油为主的精华油收入为 1 0 . 2 4亿元，占比4 1 . 8%；2 0 2 5年7月上市的新品小金珠精华水首年贡献收入2 . 0 4亿元；2 0 2 5 年1月升级推出的林清轩黑金嘭弹霜2 . 0，全年录得收入1 . 2 9亿元。 3个亿级旗舰单品 其二则来自线上线下双轮驱动的渠道策略。 财报显示，林清轩在2 0 2 5年线上渠道收入共增加1 0 . 1亿元，同比翻了1 . 4倍，直接推动品牌跨 过2 0亿大关。与此同时，线下在尚未拓展新型渠道的情况下，无论购物中心门店还是经销商渠 道，都取得了亮眼的同比增长。 在当前 ...

3月2 5日晚间，上海家化正式发布2 0 2 5年年度业绩报告。在国内化妆品行业整体增长放缓的大 背景下，公司全年实现营业收入6 3 . 2亿元，同比增长11 . 2%，归母净利润2 . 7亿元，较上年同 期 实 现 扭 亏 为 盈 ； 其 中 美 妆 业 务 全 渠 道 收 入 同 比 大 涨 5 3 . 7% ， 美 妆 业 务 线 上 渠 道 同 比 增 长 6 0 . 6%。 这份营收、利润、现金流全面向好的成绩单，距离林小海正式掌舵上海家化尚不满两年。而在 亮眼数字的背后，是这家百年企业历经一整年"卸包袱、寻出路"的深度改革后，迎来的基本面 实质性反转与品牌复兴新局。 对于这份成果，林小海给出了清晰的自评：" 我给自己打7 9分，给团队打8 0分。2 0 2 5年对比 2 0 2 4年有进步，但我们跟行业标杆还是有差距。 " 经历了2 0 2 4年的深度调整，2 0 2 5年的上海家化，不仅实现了营收与利润的双增长，更完成了 经营质量的全面优化，企业自我造血能力得到显著修复。 按照业务板块划分，上海家化四大业务板块毛利润均实现同比上升，整体营收效率得到明显改 善，各板块呈现差异化增长格局： 1 .核 ...

中东正在打仗，但这里的生意没有停摆。 近年来，中东美妆市场增速非常亮眼。 根据欧睿国际数据，中东与北非地区（MENA）美容及个人护理市场规模已突破4 6 0亿美元； 麦肯锡则预计，2 0 1 5年至2 0 2 7年间，将是全球少数几个在香氛、染发、护发、护肤等主要美 妆细分领域都能保持两位数增长的市场之一。 过去几年，全球美妆市场的增长逻辑其实已经发生变化：欧美成熟市场趋于平稳，中国市场进 入更深的存量竞争，许多品牌都在寻找新的增长引擎。在这个节点上，中东年轻的人口结构、 持续升级的零售环境、高渗透的香氛与彩妆消费，再叠加相对稳定的高端消费能力，使它成为 少数可以同时承接"规模增长"与"品牌溢价"的区域。 | | | 国际美妆集团在中东的增速、市场划分与具体措施 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | | 集团 | 区域市场 | 主要品牌 | 2025财年 | 具体动作 | | | | | 增长情况 | | | 欧莱雅 | SAPMENA地区 | L'Oréal Paris巴黎欧莱雅 | 增长10.9% | 在中东市场份额领先,在以 色列北部城市米格达勒埃梅 | | | | ...

当爆款退潮，"专研"才是品牌最深的护城河。 2 0 2 6年开年，美妆行业"细分赛道"竞争持续升温。在流量红利见顶、爆款生命周期缩短的当 下，一个更本质的问题浮出水面：品牌凭什么被持续识别、被长期记住？ 《FBe a u t y未来迹》注意到，一批新锐国货品牌的突围逻辑正在发生转向——不再依赖单一爆 品的短期爆发，而是以技术体系为核心，从"产品驱动"走向"品牌驱动"。RNW如薇正是其中 的典型样本。 它的特别之处在于：选择了一条更"窄"也更"深"的路——以"国人毛孔专研"为核心定位，用自 研技术清肌茶素构建科研壁垒，用RNW去黑头鼻贴、抛光洗面奶等明星产品验证市场认可， 用奶噗噗联名传递品牌温度，用2 0 0 0 0+线下终端夯实渠道根基。 3月，如薇携RNW×奶噗噗联名系列首次亮相2 0 2 6CiE美妆创新展，将这套"专研"逻辑带到行 业面前。 偏油皮消费者的护肤困扰，往往绕不开三个字：油、堵、粗。 美修大数据显示，毛孔粗大和频繁出油是油皮、混油皮人群最核心的肌肤问题，尤其是T区， 油脂分泌旺盛，黑头、粉刺反复滋生。如薇在精准洞察国人肤质后发现，油性肌肤除了油脂旺 盛，还会衍生角质堆积、氧化暗沉、敏感泛红 ...

"酸酶焕肤"正在成为护肤市场的新热词。 近期，多个品牌陆续推出主打"酸酶复配"概念的产品，试图在焕肤赛道中寻找新的增长点。从 社交媒体的话题热度到电商平台的上新频率，这个曾经因技术壁垒而鲜有问津的细分方向，正 悄然走热。 但概念火热是一回事，技术落地是另一回事。酸与酶在配方中难以稳定共存，是行业公认的技 术难题。游离酶在酸性环境下极易失活析出，常规配方中酶活性保持期往往不足3 0天。这意味 着，市面上大多数"酸酶"产品，要么是酸多酶少的"概念性添加"，要么很难做到真正意义上的 协同起效。 在这样的背景下，《FBe a u t y未来迹》注意到一款名为"酸酶水"的产品。它由C咖推出，上市 后 迅 速 霸 榜 抖 音 多 精 华 水 榜 单 TOP1 。 值 得 关 注 的 是 ， 它 背 后 的 超 分 子 酸 酶 技 术 研 究 成 果 于 2 0 2 5年1 0月登上国际JDSCT期刊封面，获国际皮肤科学界同行认可。经认证，C咖凭借这项 技术成为中国超分子酸酶护肤的开创者。 在"刷酸" "刷酶"红海厮杀正酣时，C咖没有跟风卷浓度，而是回到配方底层，攻克了"酸与酶 难以稳定共存"的行业共性难题。更值得研究的是 ...

3月的珠江畔，欧莱雅百库电商大楼的玻璃幕墙映照着广州的早春。 一间特别的教室里，汉服广袖与洛丽塔裙撑相映，机甲道具倚立墙角。4 0名女性学员围坐镜 前，专注记录的不再是传统新娘妆或日常通勤妆，而是如何用色彩与线条，精准还原一个二次 元 角 色 的 灵 魂 骨 架 —— 她 们 正 在 学 习 的 ， 是 随 着 漫 展 经 济 兴 起 而 快 速 职 业 化 的 新 工 种 ： " 妆 娘"。 这是欧莱雅中国"美丽事业，美好人生"（Be a u t y f o r a Be tt e r Lif e，下称BFBL）美妆美妆公 益培训项目广州特色班的开班现场。2 0 2 6年3月1 6日，这个已深耕中国十二年的公益项目，将 其 最 新 的 " 实 验 场 " 放 在 了 中 国 的 " 动 漫 之 都 " 广 州 ， 并 首 次 将 赛 道 精 准 锚 定 在 Co s p l a y （"Co st ume Pl a y "的缩写，意指扮演自己喜爱角色的艺术活动）妆造这一垂直领域。 "妆娘"现场为体验者打造妆容 与以往不同，此次开班同步揭幕了广州首个"美丽驿站"，并首次发布项目微纪录片。从一场简 单 的 技 ...

近日，卡姿兰官宣新生代人气演员周柯宇为品牌代言人，并演绎黑磁持妆家族视觉大片，同期 黑磁散粉3 . 0也重磅上线。不少年轻用户在小红书、微博自发讨论，"科技感好强" "视觉审美在 线"成为高频评价。 表面上看，这似乎是一场常见的明星宣发。但如果把视线从流量逻辑稍稍移开，会发现卡姿兰 借由这场官宣，正在完成一次更系统的表达：如何用年轻人熟悉的美学语言和产品体验，让品 牌始终保持新鲜感与活力，并在每一次对话中与新一代消费者同频？ 过去二十多年，中国彩妆市场经历了数次剧烈变化：国际品牌长期占据高端心智，本土品牌在 渠道与价格中寻找突破；电商平台与直播经济迅速崛起，让产品与消费者之间的距离被大幅缩 短；而在社交媒体时代，成分、技术与视觉表达又成为新的竞争维度。 在这样的背景下，品牌真正的挑战是， 能否够在产品、审美与沟通方式上，与新一代消费者 建立新的连接。 从这个角度来看，卡姿兰此次代言人与产品升级的同步发布，就是其对这一问题给出的答案。 一方面，是品牌沟通方式的持续更新。 在 同 步 释 出 的 黑 磁 视 觉 大 片 中 ， 周 柯 宇 置 身 于 极 具 未 来 感 的 空 间 之 中 ， 冷 感 光 影 、 ...

东方养发哲学，源远流长。中医理论讲"发为血之余" "肾藏精，其华在发"——头发不是孤立的 存在，而是内在气血的外显，是身体状态的晴雨表。这与西方洗护发"重洗净、轻养护"的路 径，从一开始就走在了不同的方向上。 紫郁的品牌哲学，正是在这一文化母体中孕育而生。 "清、养、固" 三重禅机，既是对传统智 慧的现代转译，也是对洗护流程的系统重构。它不像西方配方那样将洗护拆解为独立的功能模 块，而是将头皮视为一个需要持续养护的生态系统。 2 0 2 6年的中国洗护发市场，正站在一个微妙的十字路口。 一边是国际巨头数十年的科研积累，一边是新锐品牌借助流量快速起势。而在"成分党"回归理 性、国货自信持续升温的当下，一条"第三条道路"正在浮现——既不盲目复刻西方配方，也不 止于古方概念的堆砌，而是试图从东方养发哲学中寻找当代解法。 3月2 0日，"大唐紫郁·潮领东方" 2 0 2 6紫郁品牌发展大会的召开，将这一趋势推向聚光灯下。 作为大唐美妆历时八年打磨的自有品牌，紫郁的登场，不仅是单个品牌的亮相，更折射出中国 洗护产业从"制造"向"品牌"跃迁的深层逻辑。 当千年古方遇见分子级匠心，一个真正根植于东方文化的洗护品牌，究竟应该 ...

新春的广州沙面，一座带着复刻1 9世纪药房风貌的快闪店开门迎客。 仿旧手写招牌与红白相间的花砖透出岭南风情；典雅的玻璃药瓶静立于深棕色的雕花药柜；泛 黄的传统年历与民国时期汽水广告，轻轻唤醒消费者的时代记忆和打卡消费热情。——「屈臣 氏大药房」是屈臣氏为纪念集团创立1 8 5周年特别打造的 全国首家复古主题快闪店 。 这个广纳经典品牌的快闪店，不仅"重现"了上个世纪熠熠生辉的零售黄金时代，更让人看到屈 臣氏"用空间讲历史、用体验连当下"的深厚功底。 在消费模式与零售环境加速迭代的今天，我们不禁追问：在"低调稳健"的外表之下，屈臣氏为 何始终是美妆品牌的"必争之地"？它凭什么在多重市场变局中"不下牌桌"，能持续与品牌实现 共生共赢？ 纵观全球商业，历经数次经济周期与消费市场深刻变迁而依然保持活跃的企业并不多见。屈臣 氏的发展历程，便是一个值得观察的商业样本。 自 1 8 4 1 年 香 港 第 一 间 西 药 房 起 步 ， 此 后 以 首 任 店 铺 经 理 屈 臣 氏 先 生 (Al e x a n d e r Sk ir v i n g Wa ts o n )的名字定名，这家企业就开启了漫长的旅程。1 9 ...

3 · 1 5晚会之后，外泌体在消费市场几乎"消失"。 无论是在新氧等互联网医美服务平台，或者天猫等电商渠道，还是小红书、抖音等社交媒体， 相关产品与关键词均被迅速下架或被屏蔽。曾被包装为"细胞级抗衰黑科技"的外泌体，在短时 间内从风口走向了风暴中心。这一变化来得迅猛，也极具典型意义。 截图自新氧、淘宝、小红书平台 此 次3 · 1 5曝 光 的 ， 是 围 绕 外 泌体展开的一系列违规应用与虚假 宣 传 行 为 ： 套 证 生 产 、 借 壳 流 通、以"技术服务"之名规避监管，以及将未经验证的成分包装为"包治百病"的高价项目。这些 行为直接损害了消费者权益，也触碰了医疗美容与化妆品监管的底线。 但随着舆论持续发酵，另一种声音也在发酵——在社交媒体的部分讨论中，外泌体这一技术本 身，被简单等同于"三无产品"甚至"骗局"。 这使问题变得更加复杂。 一方面，市场乱象确实需要被整顿，3 · 1 5的集中曝光对于规范医美 与美妆行业秩序具有现实必要性；另一方面，外泌体作为当前生物医学研究的重要方向之一， 其科研价值与应用潜力，仍在全球范围内被持续探索，但却因为舆论的发酵面临被污名化的风 险 。 在舆论的两极之间，我 ...