年营收超17亿，伯希和IPO背后，资本押注中国户外“下一个始祖鸟”

以下文章来源于户外新消费 ，作者果子 户外新消费 . 用创新推动中国户外产业进步，专注于户外新品牌的成长及研究。 这是新消费智库第 2 6 3 8 期文章 新消费导读 "平替"并非终点，冲锋衣内卷的当下，国产户外品牌如何持续增长。 作者 ： 果子 编辑：竺天 审核： Single 来源： 户外 新消费 中国户外运动市场正迎来裂变时刻，一场激烈的行业洗牌悄然上演：一边是国际品牌阵营生变，美国平价运动鞋品牌斯凯奇宣布退市；另一 边，本土品牌迎来新的高光时刻，安踏以 2.9亿美元豪购德国专业户外品牌狼爪，加速高端化布局；"国产冲锋衣黑马"伯希和（PELLIOT） 正式向港交所递交招股书，成为近期资本市场最受瞩目的户外概念股。 在这场中外品牌的攻防战中，《户外新消费》观察到，伯希和的路径尤为特殊：与多数从线下渠道厮杀出来的服饰品牌不同，伯希和的基因里 刻着鲜明的互联网烙印。 2012年，伯希和以"淘品牌"身份起家，创始团队坚守轻资产线上直营模式，将全部资源聚焦冲锋衣单品，通过"千元以下价格带+专业级性 能"的切入点迅速渗透市场。2020 年户外热潮爆发，伯希和精准卡位千元以下大众市场，以500元均价的"三合一冲锋衣" ...