“质价齐卷”的防晒市场，欧洲高端防晒给出标答

"质价齐卷"是今年防晒市场真实写照。 在 研 发 、 技 术 迎 着 消 费 者 的 需 求 " 向 上 卷 " 时 ， 整 个 防 晒 品 类 的 价 格 却 在 随 着 竞 争 加 剧 " 向 下 卷"。这意味着，在过去数年里一直快速成长的防晒，正在遭遇品类的"增长陷阱"。 不过，这一现状背后也意味着新拐点的出现，许多防晒品牌已经开始有意识地将防晒产品多功 效化，以满足更细分精准的消费需求。同时在技术层面，更高维度的"抗光老"视野，为防晒品 类的下一轮跃升提供可能性。 《FBe a u t y未来迹》发现，在这轮从防晒到抗光老的品类技术赛道转换中，一些底蕴深厚的高 端美妆品牌，已经意外驶入了发展的快车道。 纵观整个防晒品类，价格端的"明升暗降"，是当下赛道的显著特征。 通过统计各平台数据显示，2 0 2 4年，防晒产品在淘天、抖音、京东、拼多多4大电商平台的销 售额为1 5 2 . 7 8亿元，同比增长2 . 1 2%，总体均价从7 9 . 6 2元上涨至8 9 . 8 8元，但综合销量却下滑 9 . 5 4%。 | 平台 | 2024年销售额 | 同比增长 | 2024年销量 | | 同比增长 平均成交 ...