靠冲锋衣年入18亿，户外生意有多疯？

以下文章来源于定焦One ，作者定焦One团队 定焦One . 深度影响创新。 卖得多，不等于走得远。 文 ｜ 苏琦 编辑 ｜ 魏佳 来源｜ 定焦One（ID：dingjiaoone） 封面来源 ｜ 品牌官方 进入夏季，防晒衣市场迅速升温。不仅各大电商平台搜索量飙升，连资本市场也嗅到了"热浪"——主打防晒和户外服饰的伯希和近日向港交所递交招股书， 准备叩响IPO大门。 事实上，凭借着卖防晒衣冲击港股早有先例。2022年夏天，蕉下也曾申请上市，但两次都无功而返。 如今同样押注"户外生活第一股"的伯希和，难免被外界拿来和蕉下对比。 两者确实有不少相似之处：都通过线上DTC（直接面向消费者）渠道+ODM代工快速起量，实现三位数的营收和利润增速，毛利率也都维持在50%以上，业 绩亮眼。 但随着蕉下上市折戟，同样的质疑也正朝着伯希和袭来——重营销轻研发、产品质量不稳定、品牌缺乏竞争力…… 与此同时，过去三年，以蕉下与伯希和为代表的"户外生活"赛道热度不减，竞争也越来越激烈。 一方面，"做衣服"的品牌开始涌入这个市场，玩家已经从户外品牌、运动品牌延展至内衣品牌、快时尚品牌。另一方面，这些玩家不光只做防晒衣，还包括 秋季的 ...