品类即主角，内容即主场：抖音电商的618新剧本

如何让一个品类"出圈"？ 晚上八点，刚吃完饭的李薇躺在沙发看抖音时被一条 " 榴莲保交房现场 " 视频逗笑了 —— 镜头里，主播正用游标卡尺测量榴莲果肉厚度，并戏称自己开 出的每一颗榴莲都有 " 四室一厅 " ，偶尔还能开出 " 泰式大别墅 " 。 评论区更是炸开了锅： " 这榴莲比我家装修还靠谱！ " 、 " 已下单，坐等收房！ "—— 这条播放量超百万的内容，不仅吸引李薇当场下单了一颗金枕榴 莲，更让她记住了抖音商城 " 榴莲节保交房 " 的趣味玩法。 站在 2025 年的时间节点上，当消费节日越来越密集，消费选择越来越多， 618 年中大促早已不是 " 价格战 " 的修罗场。 当消费者的注意力被切割成碎片，电商平台的竞争已经从 " 谁更便宜 " ，逐步演化转向到 " 谁更有意思，谁更懂我 " 。当消费者为 " 好内容 " 、 " 好故事 " 买单时，商业的底层逻辑已被悄然改写： 内容，才是撬动消费者需求的终极杠杆。 用内容重塑品类 DNA 必须承认的是，市面上的商品们越来越像了。 当商家们纷纷强调 " 某某工艺 " 或 " 某某技术 " 时，消费者听到的却只是类似的口号和承诺。功能趋同和信息同质化，不仅 ...