品牌红利从未消失，只是换了路径。 一个有趣的现象正在发生 。 健康管理的重心，正在从 "治病"逐步转向"保健 "。 新锐品牌接棒：健康器械三大变革趋势浮现 过去 ， 健康器械主要活跃在 "院线"和医疗机构的专业场景里，如今，它正加速走向更广泛的大众市场。 "这些变化并不是偶然的，而是消费需求和产品供给同时迁移的结果。"天猫健康器械行业负责人奥钉表示。站在平台视角，行业正呈现出三 大趋势： 其一，院线器械家用化。如制氧仪、血糖仪、脱毛仪等院线设备开始被普通消费者在家使用，甚至扩展至高原旅行、健身等全新的使用场 景。 其二，消费品医疗化。具备医疗注册证的冲牙器、护理垫等产品，因其更高的标准获得消费者青睐， 315后妇科护理垫类目的爆发便是例 证。 过去主要服务于病患的专业设备，如今已快速嵌入人们的日常生活。我们可以看到， CGM（动态血糖仪）被健身人群用于体能管理，制氧机 进入户外场景，洗鼻器成为鼻炎患者的日常选项。 与之对应的是整个类目的快速成长。公开数据显示， 健康器械已成为淘天健康赛道中增速最快的细分类之一 。天猫健康行业营销负责人姜夏 对 36氪透露 ： "器械品类正在从专业用途向大众适配迁移，我们观察到 ...

与时间赛跑的TikTok。 作者 | 兰杰 又一次延期后的禁令生效在即，TikTok何去何从？ 在TikTok自己也不确定是否会被封禁的一年，它选择了将"大而不倒"的路径走到底，定下了更为激进的商业化目标，以进一步扩大自身的影响 力，以此来对抗随时会重演的封禁历史。 据SenSorTower数据显示，今年5月， TikTok 移动端海外月活跃用户首次突破10亿大关。这背后是在不确定性的当下，TikTok仍在努力扩张。 但数次通过行政令让TikTok看到希望的特朗普，在关税上的草率决策，同样 影响到 TikTok 重点押注的电商业务。 转眼间，75天期限又即将到期。此前特朗普在5月4日接受NBC采访时曾表示，若6月19日前仍未达成出售协议，或将第三次延长TikTok"不卖就 禁"的期限。平台的命运又一次来到了不确定性的拐点上。 与时间赛跑的TikTok 编辑 | 乔芊 " 大公司到其他国家发展的策略可以是「 大而不倒」 或者「 大而不尖」 ，前者指的是公司的影响力足够大，以至于没人敢摧毁它，后者指的是 公司在壮大的同时，不惹人注目。 "人民大学经济学院教授聂辉华向36氪表示。 具有社交属性的TikTok显然一开 ...

整理 ｜ 李小霞 #Big News# 泡泡玛特IP珠宝店首店开张 泡泡玛特的业务版图继续扩张。 6月13日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop全球首店在上海港汇恒隆广场开业。该店集结了泡泡玛 特旗下HIRONO、SKULLPANDA、MOLLY、CRYBABY、LABUBU等热门IP的珠宝，价格区间在 319-2699元。 泡泡玛特创始人王宁表示："我们其实一直也希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是 我们一直在尝试的非常重要的品类。" 据悉，popop瞄准的是全球500亿美元的时尚珠宝市场，凭借现有70-75%的女性用户基础和IP品牌 力，有望在欧美市场获得更大份额。 近日，凭借labubu等热门IP，泡泡玛特股价持续走高，截至6月13日收盘，市值高达3600多亿港元， 王宁更是一跃成为河南首富。 不久前召开的业绩说明会上，王宁公布了2025年核心业绩目标：在2024年的基础上增长50%以上， 实现总营收200亿元的目标；海外市场成为第二增长曲线，2025年海外收入目标100亿元。 6月13日，永辉超市胖东来模式调改完成全国100店，江苏南京江宁万达广场店正式开业。 Zara母公司Inditex ...

出品 | 36氪未来消费（微信ID：lslb168） 离你更近的消费创投一线。 编辑 | 任彩茹 头图 | IC photo 「飞熊领鲜」完成近亿元C轮融资 据IT桔子，飞熊领鲜完成近亿元C轮融资，由河北临空私募基金管理有限公司与北京意诚阳光资产管 理有限公司联合投资。 飞熊领鲜为冻品产业链用户提供供应链金融、跨境采购、撮合交易、共享仓储交付、SaaS软件赋能 等综合服务。 「无限探索」完成1600万元天使轮融资 Busy Money 「贝陪科技」完成Pre-A轮投资 据智能涌现，智能玩具公司贝陪科技近日宣布完成Pre-A轮投资，由顺为资本独家投资。此前公司曾 获得由五源资本投资的天使轮融资和由青山资本独投的天使+轮融资，累计融资金额达到近千万美 元。 贝陪科技打造了AI玩具品牌"可豆陪陪"（KidoPally），并于今年4月底推出了首批AI玩具产品——友 爱兔和好奇熊。其产品主要面向全球2-8岁的儿童，有自然对话的儿童AI大模型、NFC游戏启智卡和 家长小程序等功能。 「Shiok Burger」完成Pre-A轮融资 36氪获悉，东南亚本土融合汉堡品牌Shiok Burger宣布完成Pre-A轮融资，本轮由 ...

lululemon需要新故事。 1955年的巴黎，克里斯蒂安·迪奥（Christian Dior）正为即将到来的演讲做最后的排练。索邦大学的演讲厅外，被学生与媒体围得水泄不通。他们期待亲眼见证 迪奥 的时装作品——传言中令人"触电般"难以忘怀的设计，真的存在吗？ "The New Look"——这是当时时尚评论界赋予迪奥系列作品的破格赞誉。半个世纪过去，时尚圈早已换了模样。大众时尚依靠科技和产业分工崛起，感谢它们—— 普通人只消花上十分甚至二十分之一的价格，就能买到昔日模特和富家女身上的衣衫。 现代时尚相信"设计应为大规模生产而生"，相信形式需服务于功能，相信衣食住行终将塑造每一个个体。无论时代如何更迭，The New Look 所承载的全球化气象与 积极向上的象征意义从未消散。 因此，我们决定把一档新栏目的名字定为「 New Look」，这会是一档关注时尚行业的访谈，在这里你会看到服饰巨头、运动新秀、奢侈品大牌、设计师新品牌的领 导人物如何思考生意、品牌、中国市场和消费者，洞悉"流行"究竟怎样发生，以及它们最终如何成为经典。 作者 | 李小霞 编辑 | 乔芊 今年是lululemon经典Align瑜伽裤诞生 ...

"我希望公司又老又年轻。" 即使眼下消费创投退潮，我们依然看好新锐消费品牌吗？ 答案毋需怀疑。 消费是一个长坡厚雪的赛道，品牌养成不是一朝一夕，而一旦立住，就不会轻易死亡。 我们看到，经过一轮高速成长的阵痛，一些 新品牌公司拥有了忠实用户，进而获得了可观的规模甚至利润，进入稳定增长的新阶段。它们大多诞生于2014年之后，乘上2019年 刮起的投资热风，在激烈竞争中胜出。 基于此，36氪未来消费决定挑选一些消费品牌公司，以专访形式持续跟踪它们的发展，并汇集在"厚雪专访"这个栏目中。 作者 | 任彩茹 访谈 | 任彩茹 乔芊 编辑 | 乔芊 局面在持续翻转。 两年前，以花王为代表的日系纸尿裤企业陆续在中国停产或撤离中国市场，日系品牌的多年高光散去。诞生于新消费浪潮的 Babycare 从一款婴儿背带做起，反低价竞争而行，沿着笃定的全品类路线，如今在纸尿裤行业的市占率稳居 TOP3 ，婴童湿 巾的市占率则断层第一。 中国消费品牌争相出海， Babycare 的故事是大潮中的一个侧影。李阔认为，中国品牌都有出得去的机会，因为从供给充分性 来看，"这个世纪一定属于中国"。但其中的变量在于决心和耐心。清空自我、理解当地的 ...

从流量场到生产线，一个颠覆者的产业改造公式。 在这个 #黄子韬卫生巾#相关话题持续霸榜的夏天，朵薇卫生巾迅速蹿红，甚至因此衍生出了"朵薇现象"。 产品未上先火。上线发布后，首场直播开播仅 30分钟，50万单卫⽣⼱组合套装就全部售罄，登顶抖⾳个⼈护理榜第⼀名，刷新⾏业记录。上线14天狂销 5458万元，强势跻身抖音平台品类榜单TOP3；6天后，这一数据又更新为行业TOP1，将一众传统优势品牌甩在了身后。 舆论场将这种消费品行业中，新品牌上市爆火超出预期，消费者需求断层领先的现象，称之为 "朵薇现象"。 这一成绩的背后，凝结着 "朵薇"项目操盘手——遥望科技董事长兼CEO谢如栋打造新消费品牌的底层逻辑，即挖掘行业核心痛点：解决消费信任黑洞 ——深入供应链源头——自造流量护城河，做到以上几点，品牌自然能杀出重围，成为爆款。 作为跨界而来的 "破壁者"，谢如栋不仅完成了从"卖货人"到"产品架构师"的角色蜕变，从"渠道商"到"产业链主"的能力重构，从"数字商业领袖"到"品 牌缔造者"的身份跨越，也为新消费品牌的打造和消费产业升级提供了新的发展思路和发展模式。 谢如栋在朵薇新品发布会现场 从朵薇到行业：一场关于信任的供给 ...

四战IPO到卖身。 作者 | 李小霞 根据36氪了解，昨日 双方完成董事会签字，本定于今天晚上18点30官宣，后来又将时间提前。 为确保平稳过渡，喜马拉雅创始人与核心管理层将在交易签署后留任，腾讯音乐将与喜马拉雅共同探索业务整合的最优路径。 在线音频老大喜马拉雅还是走向了卖身的终局。 6月10日，腾讯音乐发布公告称， 腾讯音乐与喜马拉雅控股（下称喜马拉雅）及其他若干订约方就拟收购喜马拉雅签订并购协议及计划。 腾讯音乐将掏出 12.6 亿美元现金，外加不超过总股数 5.1986% 的 A 类普通股（总股数基于交易交割前五个工作日的已发行及发行在外普通股计 算），以及为喜马拉雅创始股东准备的、总数不超过总股数 0.37% 的 A 类普通股激励。计算下来，总收购成本近29亿美元，人民币200亿元左右。 此次收购事项将于各项前置条件满足后正式交割，包括获得国家市场监督管理总局的反垄断审查批准，后续双方将共同推进相关流程。 早在4月份，就有消息传出腾讯音乐欲以 24亿美元收购喜马拉雅，而最终实际收购价与其传闻数字较接近。也有媒体报道，早在2022年，腾讯音乐就与 喜马拉雅有过接触，最终未能谈拢。 腾讯音乐今年Q1净利润 ...

一个天时地利人和但难以复制的成功故事。 作者 | 兰杰 编辑 | 乔芊 《苏丹的游戏》是今年以来国产单机游戏的高光时刻。 上线以来，这款由十数个人的团队所创作的角色扮演类卡牌游戏，凭借其独树一帜的美术风格，以及扎实且大尺度的故事内容，迅速破圈，成为游戏行业 避不开的话题。 《苏丹的游戏》的成功主要体现在两个方面，一是其商业化上的成功——根据VG Insights相关数据，目前游戏的销售额已经达到了1240万美元（相当于 8921万人民币），共计卖出了66万份。对比之下，对于独立游戏来讲，可以实现2万的销量已经是不错的成绩。 二是其在内容平台上的传播程度——《苏丹的游戏》在小红书、B站等内容平台上，已经成为了流量密码。36氪作者通过只有70个粉丝的小红书个人账 号，发布了游戏相关笔记，三天的时间里积累了破万的阅读量，以及近200条评论。以"苏丹"作为关键词进行检索，已经在小红书上有近10万篇笔记。 此外，在抖音、小红书等平台上还涌现出了大量的游戏二创视频、包括了剧情演绎、Cos变装等内容。 排除投流等变量，好玩等于好卖 《苏丹的游戏》为什么卖得好？一个简单但核心的理由是，足够好玩。 该游戏合作的宣发平台和分销渠 ...

整理 | 钟艺璇 #Big News# 农夫山泉进军冰茶 农夫山泉又盯上了有糖茶。 近日，农夫山泉上线了一款碳酸茶饮料新品，取名"冰茶"，主打100%真茶萃取+充足碳酸气泡+解腻 柠檬果香，每瓶规格为600毫升，包装上突出了碳酸、柠檬和真茶的结合。新品在线上首发，定价 19.9元/4瓶。 Lululemon下调全年业绩指引 6月6日，lululemon发布了2025财年第一季度财报。财报显示，在第一季度，公司全球净营收同比增 长7%至24亿美元，其中国际业务净营收增长19%。 具体至中国大陆市场，2025财年第一季度，中国大陆业务净营收同比增长21%，在固定美元基础 上，净营收同比增长22%。 但lululemon也在财报文件中明确表示，美国4月实施的新关税提高了在美运营成本，极有可能致使 "盈利能力大幅下降"。首席财务官梅根·弗兰克称，预计 2025 年全年毛利率将同比下降约 110 个基 点，远超此前 60 个基点的下滑预期，主要源于关税上涨。 因此Lululemon下调了全年的业绩指引。 过去几年内，无糖茶的风口让农夫山泉坐稳了头部地位。根据农夫山泉2024年年报，过去一年，农 夫山泉茶饮料多卖了40亿 ...