现货半小时达，618变了

美团入局，或许是今年618的一大变量。 过去几年略显沉寂的 " 618 " ，终于有了新看点 。 2025 年 5 月 27 日，美团正式宣布参与今年的 618 活动。美团来了，这个原本属于电商大促的节日也热闹了起来。 走过近20年， 618 早已成为平台、商家与消费者们的"习惯"。只是，更长的大促周期、变幻莫测的补贴机制、烦了又烦的预售，无不在考验大众 的耐心与积极性。社交媒体上，不乏"谁还在乎 618 "" 618 开始了吗"的疑惑迷茫与审美疲劳，这个行至中场的节日，从未像今天一般需要新活 力。 从平台视角看，过去几年，新玩家们入局 618 的新鲜点在于，货架电商与内容电商的相互渗透。如今，万物"半小时达"的美团入局，则在另一种 维度上创造了 一个属于即时零售的 "新 场景 "——它不止 可能 重构 618 ，也 将 全方位重构着 消费者的日常购物习惯 。 美团的即时零售模式，是 品牌 供给与外卖配送网络的结合，也注定了它 "更快"。有媒体对此形容道，"消费者现在可以像订一碗面条一样，轻松 地在线订购一部 iPhone ，并在半小时内送货上门。如果一切都能这么快，何必等上几天呢？" "用外卖买一切"的逻辑 ...