深度 | 卷完功效后，“肤感”成下一轮美妆竞赛关键词？

美妆感官经济的暗线竞争，正在走向台前。 在满眼黑科技的当下，感官价值依然是评价一款美护产品优劣的重要标准，决定消费者对产品 的"第一印象"、购买决策以及最终的认可复购。从行业趋势看，无论是香氛型洗护的爆发，还 是 护 肤 品 的 质 地 迭 代 ， 乃 至 防 晒 品 类 的 肤 感 升 级 ， 越 来 越 多 的 品 牌 乐 于 在 感 官 方 面 大 做 新 文 章，向市场展现"真功夫"和"真诚意"。 《FBe a u t y未来迹》研究近两年上市的美妆新品发现，与功效平行的"肤感竞赛"，正在倒逼美 妆公司加大对质地、香味和触感等属性的研发投入。这一精细化的方向，在满足消费者多元化 需求的同时，一定程度上拉升了大众品牌产品的质感和竞争力，也对高端品牌此前围绕奢华肤 感铸造的护城河形成挑战。 | 上下滑动查看 | | --- | 对于美妆而言，肤感被放在重要的位置，本是顺理成章。因为消费者对于一款产品最直观的评 价往往来自上手的第一触感。即便是在营销层面，美妆博主们介绍产品时，也会着重描述肤感 体验。 肤感的"第一印象分"太低，往往会让消费者直接对产品"一票否决"——道理很简单，产品功效 体验不会即时获得， ...