一分钟了解日本｜日本体育消费趋势的转变

NOMURA 野村东方国际证券 内容来源 分钟了解日本 日本体育消费趋势的转变 上期我们介绍了日本体育市场的发展历程以及流行趋势的转 变。上世纪90年代后,日本的体育市场逐渐呈现"低门槛、 低消费、个人化"三大消费特征。本期将解析这一转变的社 会经济原因以及细分体育领域的趋势。 三大消费特征转变的原因 经济下行抑制奢侈型 消费支出,低消费、 低门槛项目崛起。 = 1172 假门槛 低消费 个人化特征 日本重视校园体育。 老龄化、家庭小型化 但少子化使青少年体 03 现象使大众转向休 育市场大幅缩水。 闲、个人类项目。 本材料虽由野村东方国际证券有限公司（以下简称"本公司"或"我们"）研究部提供，但并非我们发布的证券 研究报告，仅系我们根据本公司已正式发布的研究报告内容制作。我们不保证本材料内容、观点、文字与正 式出具的研究报告保持完整性、一致性，您应通过查阅本公司正式发布的研究报告获得详细信息，研究报告 的免责声明同样适用于本材料。 本内容根据野村东方国际证券2023年08月17日发布的证券研究报告 《赛道之上，创新致胜——日本经济下行期黄金赛道之运动 服饰》 分析师 张影秋 （SAC执证编号：S172052 ...