拼多多千亿计划里的「新晋江系」

制鞋行业的"新晋江系"故事。 福建东南沿海，有一座名为晋江的小城。 提及这个名字，外地人多半会联想到晋江文学城，是批量生产霸总的地方。而在晋江街头，流传的则是这座小城的"霸总"商业传奇。 网约车司机能随口聊起安踏创始人丁世忠17岁带着600双晋江鞋闯荡北京的故事，对当地十几家上市企业更是如数家珍，其中，鞋企就占了好几个名额，包 括安踏、特步等品牌。 晋江的鞋业崛起于上世纪八九十年代，凭借侨乡优势和当地人敢拼敢闯的精神，从家庭作坊起步，逐渐建立起庞大的代工产业集群。 但随着市场格局的演变，头部运动品牌的高度集中化，使得市场份额几乎被瓜分殆尽。同时，线下经营环境的巨变，电商的兴起、实体店铺租金攀升、人力 成本增加，让后续晋江系的鞋服商家很难再诞生一批优质品牌。 但自2020年以来，随着拼多多新电商快速崛起，让一批晋江制鞋商家找到了新机会。在拼多多"千亿扶持"的助力下，他们正在探索出一条区别于老牌企业的 上行新路径。 "避开"安踏，成为"安踏" 21 世纪初，晋江鞋服产业迎来关键转折——首次跻身全国百强县前十。此时众多企业面临转型抉择：继续代工生产，还是发力自主品牌？ 在命运关头，安踏做出了大胆尝试，签约乒乓球世界 ...