安踏的豪赌：萨洛蒙能否成为下一个“始祖鸟”？

以下文章来源于首席消费新观 ，作者宁缺 首席消费新观 . 你的首席消费推荐官，让消费更有价值，更有趣。 近些年流行一句话，叫作"中产有三宝，始祖鸟、lululemon、萨洛蒙。" 图源：小红书博主@耍脾气艺术家 相较于万元冲锋衣始祖鸟和千元瑜伽裤来说，萨洛蒙"出圈"方式显得尤为独特——超级难买。 在购买萨洛蒙时，消费者往往要经历一场激烈的抽签大战，只有拿到中签号码牌，才有资格将其收入囊 中。从火遍全网的XA PRO 3D、XT - QUEST，到去年一鞋难求的XT - 6，再到今年最新推出的越野跑鞋 Speedcross 3，萨洛蒙的每一款产品都热度居高不下。 人们不惜排队数小时，甚至接受数倍溢价，只为能拥有一双萨洛蒙的鞋子。可几年前Salomon还曾被不少人 吐槽为"丑鞋"。但如今，它已成功逆袭，跻身中产群体的日常穿搭行列。甚至，还衍生出一个热词——"萨 门"。 萨洛蒙其实历史悠久，它是一个源自法国的专业户外运动品牌。 20世纪50年代，二战硝烟散去，在战争中积累财富的富人们热衷于到欧洲享受假期，滑雪业由此蓬勃兴 起。不过，当时的滑雪远不像如今这般普及，学习难度高、受伤风险大，是一项危险系数颇高的运动。 据 ...