3个趋势，看AI到底是怎么重构广告行业的？

腾讯研究院大模型研究小分队 在刚结束的I/O 2025大会上，谷歌CEO Sundar Pichai用一句话点明了谷歌AI战略的转向："所有这些进 展意味着我们正处于AI平台转型的新阶段。"伴随Gemini 2.5和Flash模型的发布，谷歌同时展示了贯穿 搜索、广告、内容生成的AI Mode，这不仅是技术迭代，更是商业模式的根本性重构。谷歌通过AI模式 将广告与内容深度融合，实现高度个性化和自动化的广告投放，有望重构广告的分发机制和商业路径。 引言： 不是优化，而是重构：广告系统被"翻篇"？ 回顾谷歌广告的演进路径：从2000年AdWords （关键 词竞 价） 到2003年AdSense （网站 广告网络 ） ，再到 程序化广告、智能投放、2018年统一品牌为Google Ads。每一次升级都在提高自动化和精准匹配能力， 但以 "人工创意+平台匹配" 为核心的本质没有发生变化。 直到谷歌在2021年11月推出Performance Max，率先实现"AI自动生成内容+全渠道自动投放"的广告模 式，并于2022年三季度完成对旧版智能购物广告的全面替代。I/O 2025将这变革进一步纵深推进，谷歌 不是在给广 ...