《2025年中国购物者报告，系列一》：2025年“消费平替”趋势延续，中国快消品市场全力以赴促增长

（ 点击图片下载完整版报告 ） Wo r ldpane l消费者指数（在中国隶属于CTR）与贝恩公司今日联合发布了 《2 0 2 5年中国 购物者报告，系列一》 ，这是双方追踪中国快速消费品市场以来的第2 9份报告。 报告指出，近四年来，受"消费平替"趋势持续影响，中国快速消费品市场整体销售额增长 放缓。 回望2 0 2 4年，国内外宏观经济环境复杂多变，中国快速消费品市场的整体销售额实 现0 . 8%的增长，其中销量增长4 . 4%，但平均售价下降3.4% 。分季度来看，2024年一季 度和二季度的销售额分别增长1.5%和1.8%，三季度下降0.6%，四季度增长0.4%，实现轻 微反弹。 最新数据显示，202 5年一季度，中国快速消费品市场的整体销售额同比增长2.7%，延续 了去年的增长态势。 增长的动力主要来自于部分宏观经济指标的改善，政府多项提振消费 政策激发的消费活力，以及春节期间消费的强劲增长。 贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻 表示：" 2 0 2 4年中国快速消费品 市场呈现出明显的'消费平替'趋势，我们看到平均售价的降幅为过去四年之最。此外，受 人口老龄化和人口迁移等因素的影 ...