当前，各大平台的"外卖大战"正酣，配送时效的比拼、商品品类的扩容、价格优惠的角逐 愈演愈烈，而这背后，正是即时零售行业加速迭代的缩影。消费者对 "即买即得"的需求 不断升级，推动着即时零售模式从早期探索走向深度重构。本期特辑聚焦即时零售的发展 格局，解析这场围绕" 3 0分钟万物到家"的竞争如何重塑行业生态。 （点击图片，查看往期精彩洞察特辑） Wo rl dpa ne l消费者指数家内消费样组数据显示，2 0 2 0年至2025年间，即时零售在中国城 镇居民中的渗透率由26%跃升至 5 0% ， 年均复合增长率达11.3% 。这不仅反映出消费者 对"即时满足"需求的快速接纳，也标志着即时零售已从早期试水阶段迈向规模化扩张，成 为城市消费者日常生活的重要组成部分。 2 0 2 0年，社区团购与综合横向平台凭借便捷的购物模式与强大的平台背书迅速抢占市场并 占据主导地位；而如今， 前置仓模式与线下零售商自营强势崛起，成为驱动即时零售市场 增长的核心力量 。从过去5年的销额增长率来看，社区团购呈现下滑态势；综合横向平台 增长放缓；前置仓模式则以30%的增速领跑，线下零售商自营也保持1 0%的增长。 前 置 仓 从2 ...

凭借" 0糖0脂0卡"气泡水，元气森林开创了健康碳酸饮料新纪元，成功将无糖概念注入年 轻消费群体心智，从而带动无糖碳酸饮料品类爆发式增长，也成为推动碳酸品类增长的核 心引擎。 但随着消费者对健康认知的深化，消费需求正从"代糖型无糖"向"本味型健康无糖"转变， 使用代糖的无糖碳酸饮料与健康的关联度逐渐降低。Wo rl d p a n e l消费者指数家内外样购买 样组数据显示，2023年起，传统碳酸品类受到即饮茶、果汁等健康饮品的替代，无糖碳酸 受到了更大的影响，增速持续低迷。 Wo rl dpa ne l消费者家外样组数据显示，疫情后人们对无糖碳酸的犒赏需求显著提升。消费 者将无糖碳酸饮料视为"罪恶感较轻"的放纵，随着健康属性向无糖茶、1 0 0%果汁转移，无 糖碳酸应突显其健康之外独特的"快乐因子"，着重强调其享乐属性。 作 为 碳 酸 品 类 ， 享 乐 属 性 对 于 含 糖 和 无 糖 碳 酸 来 说 都 很 重 要 ， 但 二 者 的 侧 重 点 却 有 所 不 同。 含糖碳酸的犒赏机制更来源于 糖分带来的愉悦感 。 如含糖碳酸里销额及渗透率增长最快 的果味碳酸，就是通过不同的果味+糖分，给消费者带 ...

由中国饮料工业协会主办的2025中国包装饮用水高质量发展大会将于2 0 2 5年7月9日在福建 省南平市举办。 本次活动将邀请政府领导、行业专家与企业家代表，集思广益、共商同议，就深化新发展 格局、落实扩大内需政策的背景下，饮料行业面对政策调整、消费升级与技术变革等多重 挑战，如何精准把握变革机遇，在新形势下准确识变、科学应变、主动求变，助力企业挖 掘新机遇、打造新模式、开辟新路径，加速新质生产力培育，推动饮料行业高质量发展。 Wo rl dpa ne l消费者指数业务群总监廖为新先生受邀参加会议，并发表 《超越解渴：包装 水市场的下一站增长》 的主题演讲。 2025中国包装饮用水高质量发展大会安排 地点：南平佰翔大酒店B1层云谷厅 时间：7月9日 点击文末阅读原文查看完整议程 嘉宾介绍 廖为新目前担任Worl dpa ne l消费者指数业务群总监超1 6年的市场研究从业经验。服务过食 品饮料、家清、纸品、母婴等行业的品牌公司，拥有丰富的调研咨询经验并且特别专精于 食品饮料行业洞察，专业领域包含：消费者研究、媒介研究、购物者研究、渠道策略、产 品组合优化策略。 请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说 ...

2025年第五期消费洞察集锦 同时，Worldpanel消费者指数推出"品牌市场认证"服务，以消费者全渠道真实购买数据定 义品牌市场地位。 更多细分板块洞察，可查看我们视频号20分钟微分享系列的回放。 （点击相关链接获取完整文章内容） 中国购物者报告 点击此处获取完整版报告 品类消费纵观 品牌出海 本期集锦精选6篇深度洞察，涵盖最新发布的《2025年中国购物者报告，系列一》，解析 消费者对渠道选择关键因素及"消费平替"趋势机遇。品类上，消费者在洗护发产品的购买 需求呈现单次购量减少、需求多样化；品牌出海方面，全球乳品消费呈现哪些行为偏好与 趋势共性？泰国消费者对面部护肤的需求旺盛，带动品类高速发展。 点击图片进入小程序下载相关分享报告 欢迎关注【 Wo rl d p a n e l消费者指数 视频号】观看最新系列话题 "品牌市场认证"服务 零售快报2025P5 20分钟微分享系列 ...

Worldpanel 消 费 者 指 数 今 日 宣 布 启 用 全 新 品 牌 名 称 及 品 牌 识 别 —— Worldpanel by Numerator 。 Numerator 作为北美知名市场研究公司，已于今年初宣布与 Worldpanel 进 行 全球性业务整合。此次品牌焕新标志着 Worldpanel 正式成为全球领先的第一方消费者购买 数据与洞察分析公司 。 Worldpanel 消费者指数目前在全球拥有13 0个消费者样组，每年追踪超过5 630亿次消费者的 品牌选择及400万次购物行为， 成为全球首家实现连续性全球化监测消费者购物行为的研究 机构 。 在 中 国 市 场 ， Worldpanel 消 费 者 指 数 将 持 续 作 为 央 视 市 场 研 究 (CTR) 的 核 心 业 务 板 块 (Worldpanel, a CTR Service in China) ，为客户提供专业服务。 "我们的使命始终未变。作为全球购物者与消费者行为的权威解读机构，通过解码消费 逻辑与购物方式，持续助力品牌增长。我们非常荣幸能扩充全球业务版图，加速向科技 公司转型，同时坚守 Worldpanel ...

Core Insights - The FMCG sector in China continues to experience price deflation, leading to slower overall value growth, with a 0.8% annual value growth in 2024 supported by a 4.4% volume growth but hindered by a 3.4% decline in average selling prices [3][5][24] Market Performance - In 2024, the quarterly growth rates for China's FMCG were 1.5% in Q1, 1.8% in Q2, -0.6% in Q3, and a slight rebound to 0.4% in Q4. The first quarter of 2025 saw a 2.7% growth compared to the same quarter in the previous year, aided by improved macroeconomic indicators and government policies [4][5] - Home care led FMCG growth in 2024 with a 2.4% annual increase, followed by packaged food at 2.0% and beverages at 1.5%. Personal care, however, declined by 2.3% [7][10] Category Trends - In Q1 2025, home care grew by 6.1%, personal care rebounded with a 4.0% increase, and packaged food rose by 3.2%, while beverage growth stagnated at 0.5% [11] - The premium segment outperformed the overall market in categories like juice, instant coffee, toothpaste, and sanitary pads, driven by innovations and product upgrades [22] Channel Dynamics - The overall channel mix for FMCG remained stable, with grocery and super/mini formats outperforming in Tier 3 and Tier 4 cities, while club warehouses grew in higher-tier cities [12] - Online channels saw rapid growth in Douyin, while community group buying and horizontal marketplaces faced declines. Vertical grocery e-commerce grew by 26.0% in 2024 [15][16] Brand Competition - Domestic brands gained market share from foreign brands, claiming 76% of the market in 2024, with intense competition leading to the top five brands losing share in over half of FMCG categories [18][21] - The report suggests that brands must choose between specializing in the premium segment or competing in mass/mainstream segments to succeed in the current environment [24][25]

（ 点击图片下载完整版报告 ） Wo r ldpane l消费者指数（在中国隶属于CTR）与贝恩公司今日联合发布了 《2 0 2 5年中国 购物者报告，系列一》 ，这是双方追踪中国快速消费品市场以来的第2 9份报告。 报告指出，近四年来，受"消费平替"趋势持续影响，中国快速消费品市场整体销售额增长 放缓。 回望2 0 2 4年，国内外宏观经济环境复杂多变，中国快速消费品市场的整体销售额实 现0 . 8%的增长，其中销量增长4 . 4%，但平均售价下降3.4% 。分季度来看，2024年一季 度和二季度的销售额分别增长1.5%和1.8%，三季度下降0.6%，四季度增长0.4%，实现轻 微反弹。 最新数据显示，202 5年一季度，中国快速消费品市场的整体销售额同比增长2.7%，延续 了去年的增长态势。 增长的动力主要来自于部分宏观经济指标的改善，政府多项提振消费 政策激发的消费活力，以及春节期间消费的强劲增长。 贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻 表示：" 2 0 2 4年中国快速消费品 市场呈现出明显的'消费平替'趋势，我们看到平均售价的降幅为过去四年之最。此外，受 人口老龄化和人口迁移等因素的影 ...

● 新生品牌： 抢占渠道触点，通过差异化定位实现破圈渗透。 ● 头部品牌： 需构建 "渗透率+复购率" 双引擎。 2025年《现制饮品春节消费者触及数榜 单》 （点击查看原文） 显示：蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸等在渗透率和复购率均名列前茅， 形成"强者愈强"的马太效应。 对比包装饮品 4 ，现制饮品前三品牌渗透率均 显著低于 包装饮品前三品牌，但 复购率相 当 。因此， 现制饮品的核心瓶颈是触达更多消费者 。 在蜜雪冰城、霸王茶姬、古茗、沪上阿姨等品牌纷纷上市的浪潮中， "万店规模" 已成行 业标配。消费者指数(Worl d p a n e l)家外样组 1 数据显示，截至2025年2月的5 2周，现制饮 品 2 年渗透率达5 8%， 与三年前基本持平 3 。行业已从野蛮生长迈入精耕阶段，品牌需回 答关键命题： 当增量红利减退，如何持续获取优质客源？ 消 费 者 指 数 (Wo rl d p a n e l) 对 1600+ 快 速 消 费 品 品 牌 的 研 究 揭 示 了 一 个 规 律 ： " 渗 透 率 为 王" 。 市场份额与消费者基数呈强正相关，提升渗透率始终是品牌扩张的首要法则。 但需 注意差异化 ...

以下文章来源于FBIF食品饮料创新 ，作者FBIF FBIF食品饮料创新 . 深度，创新 在乳品品类竞争白热化的当下，哪些乳品消费概念能真正撬动全球市场？消费者买单的背 后，隐藏着哪些行为偏好和趋势共性？ 拥有31年数据营销与市场调研经验的Ma r c y，将站上FBIF2 0 2 5乳品创新论坛的演讲台，从 11 个 亚 太 市 场 的 真 实 消 费 洞 察 经 历 出 发 ， 解 读 那 些 成 功 打 动 消 费 者 的 乳 品 概 念 ， 带 你 找 到"爆品"的全球通用密码。 这场关于趋势与人心的剖析，不容错过！ 2 0 2 5年5月9日， 消费者指数(Wor ldpane l)亚洲区执行董事总经理郭雅芳 ，于FBIF2 0 2 5 乳品创新分论坛，进行了题为 《【解读】让全球买单的乳品消费概念》 点击此处获取报告 的演讲。 分享嘉宾： 郭雅芳，亚洲区执行董事总经理，消费者指数(Worl dpa ne l) 大家早上好！今天风雨小了许多，能来参加这个论坛的，都是我的真爱。我今天来做一个 开 场 分 享 ， 重 点 让 大 家 明 白 创 新 的 重 要 性 ， 但 创 新 只 是 第 一 步 ， ...

近两年处于稳增长态势的头发洗护市场在2024年增速有所放缓，同期对比销售额增长 1% 。 而 消 费 者 购 买 频 次 的 增 长 曲 线 却 开 始 明 显 上 扬 。 消 费 者 指 数 (Wo rl d p a n e l) 研 究 发 现 ， 2 0 2 4年同比消费者对头发洗护产品的购买频次增加了 6% ，这背后是 单次购买量减少 ， 以及 需求多样化 共同驱动了消费者对该品类购买行为的改变。这也助推了头发洗护品类 进入 需求升级、品类重塑 的新阶段。 需求来了，品牌应从哪些方向着手准备来面对头发洗护市场的新现实呢？ 消费者指数(Worl dpa ne l)研究发现， 洗发功效升级 ，以及 科学护发 是消费者行为改变背 后的主要推手，而 产品成分与科技 的使用是品牌在新现实下的决胜关键。 科学护发是以 头发健康养护 为最终目标，依据个体发质、受损程度等特征， 针对性地选 择护理产品 。烫染漂等美发手段会对发丝造成结构性破坏，使受损头发分叉、干枯、甚至 断裂。消费者为应对这一损伤不再满足于洗发水的修护功效，开始转战更多护理产品：使 用护发素、发膜、精油等来 针对性地改善发丝受损 。这一趋势催生了"科 ...