老铺黄金（下）：“黄金爱马仕”还能“壕”多久？

海豚君在老铺黄金 上篇 的分析中，重点从定价&经营模式上分析了老铺一口价为主的商业模式，以及它与奢侈品的区别。 接下来我们重点来分析一下老铺在黄金饰品都有一口价这种做法的情况下： a) 老铺如何异军突起？ b) 作为大流水额消费品，越赚钱越穷，是怎么回事？如何影响价值判断？ c) 一年十倍后，怎么看老铺未来的成长空间？ 我们在本篇进一步分析。 我们后续对老铺黄金还会有持续跟踪 、 热点大事件的动态观点更新等 ，这些独家研报内容都会发布长桥 App「动态-投研」板块并第一时间分享到 交流社群 ，扫描下方二维码即可加入社群，还能与专业投研人士共同探讨投资观点。 一、差异化玩法：古法手工——红海市场中"淘出"的蓝海赛道 所以老铺的聪明之处在于从一开始就放弃了传统金饰的大众市场 ， 侧重古法黄金工艺切入差异化，开辟了黄金的高端细分市场，Slogan简单而清晰——"中国古法 手工金器"。 就像Lululemon在运动服装领域从瑜伽裤的细分赛道入手，通过面料的创新解决了传统健美裤延展性不够、吸湿排汗性差的痛点， 老铺的成功很大程度源于通过古 法金工艺和传统的文化元素设计相结合，解决了传统黄金首饰同质化程度高、缺乏设计感的 ...