【零售】大促平稳收官，即时零售热度抬升——2025年“618”数据点评（姜浩/梁丹辉）

点击注册小程序 查看完整报告 从品类角度看，在2025年"618"大促期间综合电商平台热门品类中，家用电器、美容护肤、洗护清洁销售 额占比分别为12.9%/5.0%/2.7%。 阿里巴巴：品牌表现良好，用户粘性持续提升 商品方面，2025年"618"大促期间，453个品牌在天猫"618"成交破亿元（截至6月18日24点），同比去年增 长24%，其中苹果、美的、海尔、小米等成交突破10亿，天猫平台上品牌表现突出；同时国补拉动作用显 著，家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，参加国补的品类成交总额较2024年"双十一"增长 116%。消费者方面，2025年天猫"618"来访用户及活跃度均有提升，全周期购买用户实现双位数增长，其 中高净值88VIP会员突破5000万，品牌会员数同比增长15%。 京东集团：多业态拉动用户增长，外卖日单量突破2500万单 2025年"618"大促期间（2025年5月30日20:00至6月18日23:59），京东整体下单用户数同比增长超过 100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体单量超过22亿单。分品类来看，京东平台3C、家电 品类规模、增速均为行业第一，服饰美妆、日 ...