阿里虎鲸文娱旗下IP业务“锦鲤拿趣”关停｜36氪独家

没有文娱公司不想在潮玩市场分一杯羹，但不是所有潮玩品牌都能成为泡泡玛特。 据36氪了解 ， 本次业务关停和人员裁撤的动作整体都比较迅速， 团队成员中大部分当日就收到了裁 撤通知，只有少部分人善后，去留未定。 锦鲤拿趣与阿里鱼是大麦娱乐旗下的两大IP衍生业务，前者是依托大麦娱乐的IP矩阵以及自营和分销 渠道打造的潮玩品牌，后者是以IP运营、授权和商业化开发为核心的交易平台。 在关停之前的几年里，锦鲤拿趣在原创IP的和影视周边的开发上都付出了不少努力。端午假期期间还 参加了知名潮玩展会TOY HEART。 《甄嬛传》系列盲盒周边是 锦鲤拿趣 旗下最 热卖 的一款产品 。 2022年推出之际 ，这个 系列产品 曾多次登上天猫盲盒热销榜的前十。 除了开发热门影视剧的IP周边，据 公开信息 ，锦鲤拿趣已经积累了10余个原创潮玩IP 。但从结果 看，只有 《甄嬛传》 这种影视周边卖得不错， 原创IP 中并 没有爆款 诞生 。 据36氪了解 ，锦鲤拿趣 2024 年 的 收入不到5亿元人民币，而根据阿里发布的2025财年财报，大 文娱集团（如今的虎鲸文娱）的2025财年营收222.67亿元。换言之，锦鲤拿趣贡献的收入占比不 ...