欧莱雅中国CEO出席，一场大会点亮美妆品牌价值“灯塔”

曾几何时，美妆品牌代表着独特的个性、精湛的工艺与动人的故事，消费者为之倾心的不仅是 产 品 本 身 ， 更 是 其 承 载 的 情 感 与 身 份 认 同 。 但 如 今 ， " 品 牌 白 牌 化 "—— 个 性 模 糊 ， 泯 然 众 人；"价格内卷化"——促销依赖，利润稀薄；"价值空心化"——研发让位，体验缺失 ， 这 三 大危机正如同无形的枷锁，紧紧缠绕着众多美妆品牌，从跨国巨头到本土新锐，无一幸免。 近年来，便捷高效的线上渠道为美妆行业插上了增长的翅膀。根据中国香妆协会发布的数据， 2 0 2 4年中国化妆品品牌在中国市场的交易额占比已经达到5 5 . 2%，同比增长2 . 9个百分点。然 而，在这片由流量与算法构筑的繁华盛景之下，一股深刻的暗流正在涌动： 品牌价值的系统 性稀释。 我们不禁要问：当"流量"成为衡量成败的绝对标尺，当"算法"深度介入消费者的每一次选择， 美妆品牌的核心价值，那份超越产品功能的情感连接与精神共鸣，是否正在被悄然消解？这场 有互联网生态引发的品牌价值保卫战，破局之路的曙光在哪里？ 在全球领先的互联网生态下，中国化妆品产业正在遭遇前所未有的三大危机。 危机一：品牌白牌化，品 ...