战事升级，美团的答案藏在即时零售里

聚焦优势资源打决胜战役 作者 丨瀚星 你最近一次网购30卷纸巾、10支牙膏、5箱啤酒是在什么时候？ 囤货，正成为离我们越来越远的古早购物模式。 过去十余年，电商大促培养出"非折扣不买"的消费习惯，不少用户会刻意延迟刚需采购，等待促销 节点集中囤货。 但随着用户购物习惯的演变，越来越多的即时性消费正在回归。 知名市场监测和数据分析公司尼尔森IQ发布的《2024年度网络购物者调研》显示，选择"随时立刻补 货、不等折扣"的消费者占比达到29%，较上一年增长9%。小型家庭结构的消费者采购模式，由一次 性大额采购、囤货，逐渐转向按需补货，即避免浪费、购买适量的小包装、随时立刻补货的模式。 占据即时零售市场最大份额的美团，对消费趋势的变化有着清晰的认知。 6月23日，美团宣布：将全面拓展即时零售，推动零售新业态的提质升级，主要有四项措施，包括： 全面拓展即时零售品牌闪购的品类，加码自营生鲜食杂配送业务小象超市，社区团购业务美团优选 转型升级，以及积极拓展海外市场。 这四个动作本质上是一回事：美团要聚焦优势资源打决胜战役。 毕竟，相比于外卖的存量竞争，在即时零售上的主动进攻才是决胜局的关键。 美团闪购和小象超市是此次美团战 ...