反主流策略成为这家企业赢得Z世代用户的关键

Pinterest首席执行官比尔·雷迪（Bill Ready）无视华尔街的反对声浪，坚持保护社交媒体中的儿童群体，并取得巨大成 功。图片来源：PATRICK T. FALLON—AFP/Getty Images 三年前，Pinterest首席执行官比尔·雷迪做出令华尔街不满的决策：将用户长期福祉置于短期参与度指标 之上，即使这意味着眼睁睁看着公司股价暴跌。 这一赌注已见成效。这家视觉发现平台如今拥有超5.7亿活跃用户，其中Z世代用户占比超40%——这是 其规模最大且增长最快的用户群体。 自2022年6月雷迪接任首席执行官以来，Pinterest股价已飙升86%，不过相较于2021年2月新冠疫情期间 创下的历史高点，仍下跌58%。 雷迪在戛纳国际创意节接受《财富》杂志采访时表示："积极向上的内容能带来可观的商业效益。我们 能够凭借践行正确之事收获成功，这本质上关乎短期利益与长期利益的权衡。" 自接任Pinterest首席执行官以来，雷迪最具争议的举措发生在2023年，彼时Pinterest成为首个将16岁以下 用户账户默认设为"仅私密可见"的主要平台，此举旨在防止网络陌生人搜索到年轻用户，同时对部分社 交功能加 ...