重仓年轻人，比任何时候都重要

导读：前几天和一个基金经理聊天，他说现在投资要跟着孩子走。新消费品背后是95后群体。不懂年轻人，就看不懂今天的新消费。 人会变老，但投资组合要永保年轻。每一个时代的消费趋势，都是由年轻人推动的。70后消费群体，注重社交的场景化，带来了品牌白酒的欣欣向 荣。80后消费群体，注重个体的表达和娱乐，带来了国产品牌的崛起。90后消费群体，注重"悦己"和情绪价值，带来了新的消费模式。变化的是时 代特征，不变的是马斯洛需求的层层上升。 这位基金经理的观察绝非偶然。翻开当下消费市场的版图，新消费的核心驱动力早已从「功能满足」转向「情绪价值」。年轻人为一款潮玩IP支付 数倍溢价，本质是为开箱瞬间的惊喜感买单；排队数小时购买古法金饰，实则是为非遗工艺承载的文化认同感付费——这些在传统消费逻辑中难以 理解的现象，恰恰构成了新消费时代的底层密码。 当消费市场的话语权向Z世代倾斜，资本市场的应对逻辑也在加速迭代。传统消费板块中，白酒、家电等成熟行业适用的「护城河+现金流」估值框 架，在潮玩、美妆、宠物等高速成长的新消费领域正面临挑战。而作为我们中年投资者，要摒弃自己的偏好，贴近年轻人消费场景的投资视角，只 有理解Z世代的情感需求，才 ...