外卖大战进入「死亡螺旋」，各家到底在「卷」什么

" 外卖服务迎来新变化，看看各家有哪些新动作 。 " 作者丨李墨 编辑丨王川 7月2日早8：30，淘宝官微发布消息，淘宝闪购启动500亿元补贴计划。有些人震惊，有些人却知道，这 一刻注定到来。 随后，中国经济网发布盘和林署名文章认为，淘宝闪购在未来12月拿出500亿真金白银补贴商户。有了这 笔钱，商家的利润率将显著提高，内卷压力将迅速减轻，这一方面能够更快的促使淘宝闪购扩大规模，获 得更大规模效应，另一方面也能让商家有余力，将更多资源放在提高产品品质，从而逐渐扭转内卷式竞争 的"死亡螺旋状态"。 京东黑板报宣布进入了355个城市，峰值2500万单。计算一下就知道，这样的订单密度很难出现稳定履 约，假设用户点了一次外卖，1个半小时才送达，就算你给用户免单，但这一单都构成了"秒送"品牌的一 次负向推广； 而淘宝的方式更取巧，希望抢夺美团"闪购"的心智进行重塑，但其实淘宝的闪购本质上是外卖+。 美团的闪购指的是"非餐送万物"，而淘宝希望用"闪购"替代"外卖"，但这需要很多很多的补贴，和长时间 的坚持，否则很难固化和改变消费者原本的外卖心智。 雷峰网：淘宝这个品牌策略看来很有效。 "允许我卖个关子，一个月之后跟大家见 ...