57元一杯，瑞幸开去美国

本文转载自半熟财经 值班 编辑｜ 宝珠 视觉 | 顾芗 中国连锁咖啡馆开到了美国，中美咖啡之战再度升级。 6月30日，中国最大的咖啡连锁品牌瑞幸正式进军美国，同一日在纽约有两家门店开业，分别位于第六 大道和百老汇大道。这是该品牌首次进入美国市场。 以下文章来源于财经杂志 ，作者李莹 杨立赟 财经杂志 . 《财经》杂志官方微信。《财经》杂志由中国证券市场研究中心主办，1998年创刊，秉承"独立、独 家、独到"的新闻理念，以权威性、公正性、专业性报道见长，是政经学界决策者、研究者、管理者的 必读刊物。 瑞幸咖啡以它擅长的低价策略打开市场，面向新注册用户推出一系列促销活动，包括两张"任意饮品1.99 美元券"等优惠券，还可以参与抽奖赢"全年免费咖啡"大奖。虽然瑞幸的正式菜单价格没有那么低，但是 整体比星巴克在美国的定价低大约20%。 开业当天，瑞幸门庭若市，顾客络绎不绝，瑞幸派送的帆布袋等周边产品也一抢而空。 瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一表示，美国作为全球最大咖啡消费市场，是瑞幸咖啡全球化布 局中的重要战略市场。此次进军美国，瑞幸咖啡将在选址、产品、服务等方面积累本地化运营经验，作 为全球化布局的重要参考。 ...