从生活指南到生活兴趣，小红书在想什么？

小红书在变。 就在今天，小红书宣布slogan从"你的生活指南"升级为"你的生活兴趣社区"，这意味着社区的重音发 生了变化。 此前外界对小红书的观感，更多是基于现实衣食住行的生活经验和消费决策。但显然，小红书早已不 局限于此，生活指南不足以准确描述社区轮廓，更多面向个性化、非刚需的趣味内容早已涌现。这种 基于同好的交流，进一步强化了人与人之间的连接和交流，"社区"属性愈加凸显。 变化在小红书不是第一次发生，就像过去从购物攻略到生活指南的泛化，每次品牌升级都意味着社区 在扩容。这些扩容看起来都不像是强力推动的，而更像是基于社区UGC的内容生产机制，不断长出 新的长尾供给，丰富社区内涵。 在变与不变的共同作用下，无形中小红书完成了一次从有用的搜索心智到社交网络的蜕变，也是小红 书对社区增长的一次解题思路迭代。 非现充、非刚需的内容涌现 刚刚过去的 6 月是大学生毕业季，一股"痛学士服"风潮席卷校园，毕业生们将学士服、学士帽以自 己喜爱的形式改造，去年风潮是簪花、国风，今年主题则是"簪谷学士服"——把自己 喜欢的谷子等 动漫周边 别在学士服上。 他们没有止步于爆改完成，而是将作品分享到小红书。现实中，可能会有不认同 ...