闻献：像老铺黄金讲中国故事，把千元香水做成一门生意 | 厚雪专访

闻献 龙吟 救春水 闻献 间献 间献 丹沉 流量米 什 么 是 " 禅 酷 " 。 作 者 | 李 小 霞 编 辑 | 乔 芊 访 谈 | 杨 轩 李 小 霞 一瓶可以卖出1750元的香水，除了香奈儿、爱马仕，还有可能是来自中国的品牌。 新消费最为热火朝天的那几年，将产品做出溢价曾蔚然成风。而后随着消费逻辑的转变，平价成为时代的注脚。 当蜜雪冰城、瑞幸大杀四方时，也有一些例外，比如在引人注目的"消费F4"里，一件金饰卖到几万块的老铺黄金。 闻献亦属于「例外」。这家成立于2021年的国产品牌，以浓香精为切口，靠着原创能力在大牌固若金汤的高端香水堡垒中打入一枚楔子。 不似奢侈品牌有百年历史打底，仅凭一个名字就能卖上高价，闻献要用两倍的香精浓度、独特的视觉和表达等东西来证明自己值得外界认为的"贵"。 以产品发布为例，闻献像时装一样以季节 （season） 为单位推出新系列，第一季「人无完人」，第二季「人面兽心」，第三季「不省人事」……每一季里包含的3-6款产品，也有着比 较特别的名字，诸如初熟之物naive、空无一木void、羽化仙feather。 这些与众不同，吸引了一批忠实拥趸者——去年线下全渠道复购中，60% ...