大中华区成“最差市场”：耐克为何抓不住中国年轻一代？

以下文章来源于节点财经 ，作者节点财经 节点财经 . 哥，怎么少赚70亿？ 耐克把在中国市场卖得不好的弱势，归结为流量疲软叠加高促销环境。 专注价值，聚焦增长，超 100 位上市公司老板关注的商业内参 作者 | 六金 来源 | 节点财经 导 语： 耐克在中国市场的滑坡，绝非简单的"流量疲软"或"促销环境"所能掩盖，其背后是战略 误判、竞争失焦和时代红利的消退。 耐克6月27日公布的2025财年（2024年6月-2025年5月）财报显示，耐克营收为463亿美元，同比下 降10%。其中耐克大中华区全年收入仅为65.86亿美元，同比跌去了13%，相当于比上一财年少赚 9.59亿美元（约70亿元人民币）。 这一数据远超其他地区跌幅，大中华区成为了耐克全球表现最差的市场。另外，耐克整体的净利 润，同比下降44%至32亿美元。 这个理由懂得都懂，太冠冕堂皇了，笔者认为耐克滑坡真实的原因，可以被分为三类： 首先是市场竞争 。从2024年港股上市体育企业的财报数据来看，安踏、李宁、特步和361度四大本 土品牌均呈现强劲增长态势。 其中，安踏以突破千亿的营收领跑行业，李宁和特步保持稳健增长，361度则以行业最快的增速展 现出后 ...