衡水老白干“危局”：百元酒崩盘、省内失守，新帅王占刚密集调研“救火” | 酒业内参

近日，衡水老白干在河北省内密集开展活动及调研，仅 6 月便举行了十余场。大规模走动 市场背后，或许是新任董事长王占刚上任后的"焦虑"。 此前，老白干接连向市场交出两份并不乐观的答卷—— 2024 年营收同比增长仅 1.91% ， 增速大幅下滑； 2025 年一季度营收 11.68 亿元，同比增长也仅有 3.36% ，且百元以下 产品"失速"，营收同比下降 15.65% 。 在资本市场端，老白干也逐渐不被看好。 2024 年，公司十大股东中，有四个席位进行了 减持。值此风口浪尖，包括副董事长、副总经理在内的三位高管也表现出了减持倾向，引起 投资者不满。 雪上加霜的是，大本营河北市场根基也开始松动。有业内人士告诉《酒业内参》，丛台、山 庄老酒的体量达 20 亿 -30 亿级，已与老白干相当，沙城老窖也在以较快速度增长，体量 已有 10 亿级。 摆在老白干面前的难题该如何解？ 文 | 酒业内参 张奥 百元以下产品"失速" 近期白酒行业掀起了一波高管离职潮，而如果向前回溯，很容易发现，担任衡水老白干董事 长长达 12 年的刘彦龙是几乎是最早退位的。而这背后或与业绩下滑有尤为紧密联系。 早在 2015 年，刘彦龙曾雄心 ...