我去了Keep首家自营店：看到一个运动APP的线下新思考

以下文章来源于商业弧光 ，作者柳柳 商业弧光 . 听风者，捕光人，最准点的商业节拍 编辑｜苗正卿 从Keepland退场到自营门店探索，再到赛事生态搭建，Keep正在持续调整线下业务，重新校准消费 市场需求与自身优势。 进入2025年，Keep在线下的健身房业态尝试 "keepland" 已基本宣告走向尾声。与Keepland的退场形 成对比的是，Keep在线下零售和赛事场景的发力。 Keep中国第一家线下自营产品门店落地在了上海浦东嘉里中心2楼——这一选址颇具深意，隔壁是跑 鞋品牌布鲁克斯的中国首家线下旗舰店，后者今年第一季度内营收超过200%的增长。而在浦东嘉里 中心一楼，始祖鸟、迪桑特、可隆、萨洛蒙、AIGLE、HOKA、lululemon等品牌门店聚集，成为 Keep "邻居式" 市场参照，精准触达周边高端消费人群与运动爱好者。 走进这家门店，能清晰感受到Keep对 "产品体验" 定位的侧重。门店占地172平方米，定位为零售体 验型门店，零售与体验区域占比约为七比三。 门店内陈列覆盖全品类运动装备：从家用智能大型器械（跑步机、椭圆仪、单车）到小型器材（美背 八字拉力器、力量训练阻力带、软胶壶铃），从运 ...