「CITYFORCE年度品牌」征集启动｜2025特昂节

消费品牌的生存与进化，从未如此依赖两大核心基因："价值感的深耕"与"创新力的突围" 。 中国消费市场，已进入了一种"新常态"。 新常态是什么？报告指是一个以"个位数增长"为特征的时期，复杂性和差异化程度日益提升；不 同群体的消费意愿参差不齐，消费意向越来越多受到实 际收入和资产而非信心水平的影响；消费者在做出支出安排时更加理性，更加注重生活质量的提升。 该组数据同时显示，更多消费者愿意在教育、保健品和健康服务、医疗服务、旅游等方面更愿意投入，净消费意向（支出增加的消费者百分比－支出减少 的消费者百分比）分别为34%、26%、18%、12%。而在消费类电器、家用电器、烟酒等领域则表现出更倾向于"捂紧口袋"。 在某些方面选择降级消费，同时在其他方面大手笔支出，消费者对价值的期望让他们做出了新的消费平衡：从追求"拥有更多"，变成了追求"活得更好"。 创新力量 落到身边的场景，我们看到，一边是Labubu爆火，一边是茅台批价承压；一边是胖东来门庭若市，一边是外资卖场黯然退场……我们看到《哪吒2》创下 纪录，《黑神话：悟空》冲向全球，"苏超"热火朝天，荣昌卤鹅飘香…… 全球管理咨询公司麦肯锡说消费增长幅度不大，但韧性还 ...